KFC携手王源来一场毕业欢送，玩转情感营销

对于农民伯伯来说，六月是丰收的季节，但对于即将毕业的人来说，六月是分开的季节，是离别又伤感的季节。因此各大品牌方也纷纷瞄准了这场毕业季。近日，KFC携手王源，也推出了一支应季的TVC。这支TVC竟引来1万多粉丝点赞，9万多粉丝转发，还有1万多粉丝纷纷留言感慨、回忆起自我青春。关于这点，KFC究竟是如何做到的呢?

相似的经历，勾起用户们的回忆

 我们很多时候被感动到不是因为多么震撼的故事情节，而是广告里的那些事情我们或许都经历过，这也是情感营销关键一点。KFC推出这支TVC，针对用户人群并非单纯是应届毕业生，还有一大波是已经远离校园、热衷于追忆青春的社会人。李诞曾在《思念物语》里说过：人类的悲欢并不相通，怎么会不相通呢?人类相通的可能只有情感。所以，KFC抓住此节点，让这群用户再次回忆青春美好情感。这对KFC营销传播而言，不再是单向传播了，而是达到琴瑟和谐的情感共鸣。让用户们不禁感慨：再见只是短暂的告别，如果保持初心始终会有再见的那日。

听觉作为辅助，以歌动情 

现在越来越多品牌选择用音乐去做营销，因为对品牌来说，需要渗透力、感染力，而音乐恰恰就是一个很有魔力的载体，有着绝对的渗透力、感染力，甚至是影响力。深谙此道理的KFC，在这次青春营销中，也植入了张震岳唱的一首歌——《再见》。KFC挑选这么一个易于哼唱、记忆犹新、有主旋律的歌。是想凭借歌曲有力的折射到更多圈层群体，加深群体对自身的品牌印记。 

其实对于现在的消费者来说，购买品牌商品不仅仅是看中了产品的质量，也是为了追求情感上满足，或者自我形象的展现，当品牌能够满足消费者的某些心理需求或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超过品牌本身。