单身粮再推创意单品撩面

随着网络时代的不断变化，如今网络已经成为我们生活中不可缺少的一部分。铁打的IP，流水的网红。对于食品行业来说，在网红产品扎堆涌现的大背景下，谁能打造自己的超级IP谁能立于不败之地。由上海谷耐生物科技有限公司推出的“单身粮”单身狗粮系列，是鲜活的案例。

近日，零食参考获悉，继单身狗粮薯片、大波大浪薯片、纽结脆等创新单品之后，单身粮又乘胜追击推出一款全新的创意单品“单身粮子品牌·撩面”，再一次吸引食品行业尤其是年轻人的广泛关注和讨论。

借助网络流行词

打造“梗经济”产物

众所周知，“盘他”可谓2019年至今最火的梗，万物皆可盘，万物皆要盘；“撩”字更是经久不衰的网络流行词，洒脱不羁的个性特点展露无疑；“盘”和“撩”都是年轻单身人群一眼看见便能心领神会的情感元素，无需心智培育能满足目标群体的社交表现欲和自我充实感。

当然，抛开个性化理念，单身粮撩面产品本身也可圈可点。据悉，此次单身粮新品包括撩面（汤面系列）和盘面（拌面系列）。

撩面系列属于非油炸速食产品，兼顾风味和健康，品类包含各地的特色面食，诸如重庆小面、西北牛肉拉面、酸辣熔岩面皮、猪油渣香菇面等，带有浓浓的区域风情，可以满足不同消费者的差异化需求。

做品牌要把思维和产品都摆进消费者脑子里，由此可见，单身粮品牌一直在朝着这个方向进行产品创新。一碗既能解馋，又能通过互动成为消费者生活中的个性速食面，或许又将在互联网上掀起新一轮的刷屏。

瞄准“单身经济”

争夺Z世代

随着社会节奏的加快，单身已经成为非常普遍的社会现象。“单身狗”队伍的日渐壮大，无形中成了“单身经济”的繁荣。从之前的单身狗粮薯片、大波大浪薯片、纽结脆等产品，再到如今的“撩面”新品，单身粮的理念始终如一：定义“社交食品新模式”。

对此，单身粮品牌方表示，“当品牌提供个性化体验时，消费者自然而然会被吸引。中国目前有超过2亿的单身人群（不包括未成年人），为他们设计可以持续传达自我个性和情绪的产品无疑是一项非常有想象空间的事业。”

同时，“争夺Z世代”——1995~2000年左右出生、年龄段为18~24岁、深受移动互联网影响的年轻人已经是越来越多企业的战略规划。“Z世代”具备天然的传播体质，既是消费者又是促销员，谁能占领该群体的心智，谁能在未来的市场争夺中占尽先机。由此可见，单身粮也在极力拉拢“Z世代”中的单身男女。

这群人很“善变”，他们的情绪、兴趣、习惯总是在跟随社会热点而变化，于是单身粮摸索出了专属“Z世代”单身群体的“梗经济”——热衷于造梗、玩梗、接梗，喜欢套用热门流行语，并且因为单身身份更加随心所欲，单身粮“撩面”系列新品便将这些社会基因嫁接到产品文化当中，把玩梗需求转化成为消费力，终端动销也水到渠成。