单身粮IP爆红全网 高流量背后原因是什么？

随着社会的发展，经过互联网下8090后们戏谑、调侃，不再是寂寞的代名词，“单身狗”转身成为“傲然而立的灵魂”。“单身经济”的繁荣之下，“空窗期零食”顺势而来，并且很快引起社会共鸣，成为微博、抖音等社交媒体上一个网红IP。

瞄准“单身经济”，单身粮线上线下火爆

2017年，上海全赋品牌管理有限公司创立了“单身粮”品牌，并在随后推出了“单身粮·单身狗粮薯片今年初，在社交媒体的热炒下，迅速走红网络。在微博搜索相关关键词，其占据了热门位置，并得到了素人、演员、歌手、网络红人为其打Call。

单身粮薯片围绕“大品类、微创新”的理念，创新了一些符合年轻人多元化的风味，比如日式芥末味、美式可乐味。最特别的是产品命名瞄准单身群体，以调侃的方式诉求“空窗期专属零食”，引爆了新鲜的话题、自带流量。而其包装也十分有特色，每种口味都印有狗的头像和“扎心”的文案等，进一步贴合单身经济，引起了年轻人的购买欲，被誉为“网红薯片”。

单身粮薯片不仅热销于京东、天猫、淘宝等电商平台，同时线下KA、BC类卖场、便利连锁店、各大影院、面包店等烘焙系统等渠道也开始销售，在一二线城市以及地级市场有较高的产品覆盖率。

好IP还要搭配好模式，社交概念走起

单身粮的走红除了产品命名和包装上的成功，其原因还在于产品本身携带的社交基因，迎合了年轻人追求个性的特点。在“单身粮”品牌的带动下，这种社交零食的概念不断延伸，并快速晋升为网红市场的又一新兴流量IP。有业内人士认为：“现在的年轻人吃东西都是让手机先‘吃’，喜欢发朋友圈、晒微博，这款单身粮薯片从包装到格调，都满足了他们的高格调需求。”

2018年世界杯到来之际，单身粮还打造了印有英格兰、法国、葡萄牙、巴西等元素的世界杯特别版薯片，同时还推出了“月下独酌”麻辣味以及“猛龙过江”海鲜味两款“文武双全”限定版薯片等产品，源源不断地打造产品话题的新鲜度。

作为一个休闲食品的“异类”，单身粮凭借对单身社群的定位，已经迅速成长为休食阵营里一支不走寻常路的生力军。

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