• 手机扫一扫下载 手机扫一扫下载
    好妞妞官方APP
    找产品 招代理 更方便
  • 微信扫一扫关注 微信扫一扫关注
    好妞妞官方微信
    更多商机 更多资讯
产品
帮您找产品

北京上海天津重庆河北山西河南山东江苏安徽江西浙江福建广东海南贵州云南四川湖南湖北陕西甘肃青海西藏新疆广西宁夏辽宁吉林黑龙江内蒙古香港澳门台湾

徐福记携众新品上演“年糖攻略”!

好妞妞食品网 By 朱亚超 阅读(178) 2019/1/12

伴随着消费的升级,在近日,《延禧攻略》、《如懿传》等电视剧火遍了大江南北,话题热度持续走高,社交平台讨论不断,在荧屏内外掀起了宫廷风的流行热潮。

2019年1月5日,一场别开生面的“宫廷年集”也在广州拉开了帷幕,华贵的宫廷布置,搭配大红灯笼等喜庆意象,营造出了年节将至的热闹氛围。

最引人瞩目是,在《延禧攻略》中有着精彩表现的佘诗曼也来到了现场,将精美糖点和新春祝福带给大家,进一步点燃了现场的热情。

徐福记

1月11日,一场以“跨界”为主题的“电商年货节”也隆重开幕,现场大玩跨界,齐聚时尚青年,“潮”味十足,颇具年轻化的视觉冲击力。

这几场盛宴的缔造者,正是有着“糖点世家”之称的徐福记。作为新年糖文化的传承者,徐福记一直致力于产品、理念、营销等方面的创新,通过与新生代消费者建立对话,进一步传承并弘扬传统新年文化,呈现出一场精彩绝伦的“年糖攻略”。

借势热门“宫廷”IP,铸就新品内核

近年来,徐福记一直坚持“用心过年”的理念,为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点,以实现“让爱更甜”的品牌愿景。今年,徐福记年糖共推出了43个品项,包含糖果、糕点、沙琪玛、巧克力等,其中新品8个,既有新年糖、酥心糖、沙琪玛等常年畅销的明星产品,也有牛轧糖、巧克力、造型棒糖、曲奇饼干等近年流行的产品。

而随着2018年《延禧攻略》等影视剧的热播,“宫廷风”掀起了全国化潮流,众品牌也敏锐意识到了其背后的商业潜力。其中,徐福记自带“宫廷”元素,同这一热门IP有着天然的联系。一方面,“宫廷”本身代表着“用心”的高标准,同徐福记的匠心工艺相得益彰;另一方面,徐福记主推产品之一沙琪玛是京城的一道重要糖点,其logo也含有象征帝王的龙图腾元素。

因此,依托于对“宫廷风”的深刻理解和触达,徐福记旗下的酥心糖、沙琪玛、牛轧糖等明星产品,也实现从命名到包装的全新升级,华丽变身为“酥心如意”、“玛到功成”、“牛气冲天”等亮眼新品,一跃成为具备皇家风范的“贡品级年糖”,契合了新春的喜庆气氛。

除此以外,徐福记还推出了一款宫廷风的糖果礼盒,具备典雅大方的中国元素和精致高端的手感。这款产品专供电商渠道,共有年味、团聚和愿望三个主题,其中,年味礼盒定位于注重品味和品质具有的消费人群,团聚礼盒立足于家人团圆的消费场景,愿望礼盒则聚焦于年轻人。通过切入多元的消费群体,为国人打造纯正的’中式年味”。

线上联动线下,建立多元化营销矩阵

随着春节的临近,徐福记的春节营销也如火如荼的开展起来,在终端烘托出一派热火朝天的喜庆气氛。

今年,徐福记聚焦于“固旧拉新”的推广理念,一方面,维持大众媒体电视广告TVC的投放声量,配合徐福记强势的线下卖场陈列,和目标消费者沟通;另一方面,运用线上传媒加上艺人活动代言,全面向年轻族群发声推广,以此展开了线上、线下串联的全域营销策略。

(1)宫廷年集开市,携手佘诗曼打造“中式年味”

1月初在广州举办的“宫廷年集”活动,便是徐福记春节营销矩阵中的重要一环。在这场以“钦点你的福气年味”为主题的热门活动中,不仅有精美的宫廷风布置,还特设了糖点御膳房、制糖工艺阁、聚福殿、徐福记糖品斋四个特色互动区域,吸引了消费者纷纷驻足体验。

而佘诗曼的作为徐福记的“一日店长”也亲临现场助阵,同粉丝亲密互动,其为徐福记年货节拍摄的创意视频《年味攻略》也在正式首映,将“宫廷风”的主元素呈现得淋漓尽致,将这场活动推向了高潮。

(2)“多阵地、全包围”,线上线下同步营销

徐福记年货节已正式开锣,为了最大化其声量和规模,徐福记采取了“多阵地、全包围”的策略。除了线下的宫廷年集活动和各大商超内的宫廷风散糖专柜,徐福记还打造了宫廷年集场景下的互动H5,在社会化营销阵地微博和微信进行引流,通过趣味互动覆盖更多消费者,引领其进入旗舰店进行优惠购买,店铺的页面设计也延续了“宫廷”主题,着力为年轻消费者打造一个线上“宫廷年集”。

(3)聚焦“跨界”元素,联合京东启动“电商年货节”

2019年1月11日,徐福记在京东大厦正式启动了“电商”年货节,聚焦于“跨界”关键词,吸引了行业内外的瞩目。此外,1月23日,徐福记会和其余7个品牌一起联合,在京东打造大牌聚会,主打国民年货的主题,为消费者带来经典的精选年货。

靠拢新生代消费人群,深化年轻化布局

自从成立以来,徐福记一直坚守传统年俗,弘扬新年糖文化,将“中国年味”发扬光大,打造出具有国民性的糖果品牌。与此同时,徐福记也立足于产品和营销维度,向新生代消费人群靠拢,开启年轻化的布局。

小叭叭系列是徐福记产品架构中颇具“年轻”标签的代表,近两年来,企业对小叭叭系列进行了包装升级,设计出一整套IP形象并作出相应延展,例如推出趣味性动画视频等。借此与年轻人群进行对话,增强其消费黏性。

同时,基于徐福记和京东的深度合作,徐福记与时尚潮牌JPK进行了跨界联合,联名定制了同时印有双方logo的时尚卫衣。在1月11日“电商”年货节的活动现场,身着这一潮服的年轻人随处可见,呈现更具年轻化的的品牌活力,双方的强强联手,契合了品牌营销中的流行大势,营造出1+1>2的强势效果,不仅解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题,更深化品牌“年货首选”的销售定位,强势抢占消费者心智。

如今,“徐福记”这个名字,已经成为了国人新春年礼和祝福的象征,更铸就了“年糖”细分品类中熠熠生辉的代表品牌。

以上就是对徐福记携众新品上演“年糖攻略”!的相关新闻,未来,徐福记将在传承新年糖文化的基础上,致力于产品和营销的创新,并通过挖掘与新生代消费者的互动黏性,展示更具年轻化的品牌活力。

  • 徐福记推“耍趣”饼干,24款造型,营养益智!

    徐福记推“耍趣”饼干,24款造型,营养益智!

    我们都知道随着二胎政策的开放,儿童产品市场一直都在不断的扩大。据第六次全国人口普查数据显示,每年出生新生儿1600万人左右,全国共有儿童人口2.22亿,占总人口的16.6%,且中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,前景巨大。详细>>

    2019/4/12
  • 自然食客推出创意新年礼盒 满满“猪福”一次佩奇

    自然食客推出创意新年礼盒 满满“猪福”一次佩奇

    现在离春节真是越来越近,相信每到春节的时候,每个人都免不了要给亲朋好友送点年货,但送什么往往难住不少人。传统的礼盒都大相径庭,早就审美疲劳了。详细>>

    2019/1/24
  • 雀巢徐福记推出春节大礼包 满满“猪福”一次佩奇

    雀巢徐福记推出春节大礼包 满满“猪福”一次佩奇

    随着春节将至,免不了要给亲朋好友送点年货,但送什么往往难住不少人。传统的礼详细>>

    2019/1/24
  • 佘诗曼站台徐福记“宫廷年集”

    佘诗曼站台徐福记“宫廷年集”

    糖果一直是市面上非常常见的零食之一,其中徐福记糖果是最受欢迎的,而且徐福记也一直都在不断的推出新的产品。近日,在刷微博的时候被一个秒拍小视频吸引。视频中娘娘佘诗曼邀请大家参加徐福记年货集,并且为徐福记酥心糖站台。详细>>

    2019/1/11
  • 徐福记新年糖办创意“宫廷年集”圈粉年轻人!

    徐福记新年糖办创意“宫廷年集”圈粉年轻人!

    糖果一直是很多消费者都比较喜欢的,而且一直都是很多人的最爱。更是春节喜宴上不可缺少的。糖品御膳房、制糖工艺阁、中式糖品斋、抽签聚福殿……这个周末,广州万菱汇商场内热闹的创意宫廷年集已经让人提前感受到了春节将至的气氛。而随处可见的logo和产品会告诉你,原来这是徐福记在2019年货季举办的线下快闪活动。详细>>

    2019/1/7
  • 百事现投资千万美元建新厂

    百事现投资千万美元建新厂

    说起百事公司,相信很多人都很熟悉,因为百事可乐和百事薯片可是在我国市场上风靡一阵子,到现在依旧还是非常的受欢迎,可以说的上是休闲食品行业中的巨头企业了。详细>>

    2019/6/15
  • 正新鸡排从餐饮跨界到包装零食 实现包装化量产

    正新鸡排从餐饮跨界到包装零食 实现包装化量产

    如今市场变化非常大,而且竞争也越来越激烈。然而国人对于正新鸡排的熟悉程度,不亚于沙县小吃、黄焖鸡米饭、兰州拉面这些遍布五湖四海的民族餐饮品牌。详细>>

    2019/6/12
  • 肉类零食新升级 打东东薄脆牛肉打造健康新零食

    肉类零食新升级 打东东薄脆牛肉打造健康新零食

    如今的社会发展非常的快,而且竞争也越来越激烈。因此,休闲食品的种类也越来越多。在高蛋白、健康零食两大热点的推动下,追求更天然健康的新吃肉食代正被塑造,肉类零食迎来发展良机。不再局限于传统肉肠、肉干、肉粒等形式,便捷多样的肉类零食开始大放异彩。详细>>

    2019/6/10
  • 好丽友推出的味你定制口香糖新品计划 或成口香糖新出路?

    好丽友推出的味你定制口香糖新品计划 或成口香糖新出路?

    口香糖一直是很多消费者的首选食品,而且口香糖的市场发展非常快!作为全球口香糖市场消费大国,中国口香糖市场容量及未来的成长性相当可观。随着消费升级,消费者选购零食产品时,除去关注产品本身功能属性外,更加重视产品创新,彰显个性表达。近年来,国内口香糖行业市场缺乏创新型产品,在没有过多营销热点的背景下,很详细>>

    2019/6/3
  • 涪陵榨菜如何解决自身困惑?

    涪陵榨菜如何解决自身困惑?

    2018年是涪陵榨菜绝处逢生的一年,但是这一年涪陵榨菜被人们称为榨菜里的茅台,详细>>

    2019/6/3

好妞妞服务热线

0371-65363490
好妞妞招商服务 好妞妞网站合作