徐福记联手颐和园掀起“国糖”潮

徐福记与颐和园跨界合作了！一个是快消行业的"国糖",一个是皇家园林的"国博",这两个特殊身世的IP结合在一起，为目前正盛行的"跨界风"增加了"国字号"队伍。

近日，在安徽合肥举行的徐福记喜礼暨雀巢凯利恬新品发布会上传出消息，徐福记与颐和园跨界合作，首发三款礼盒产品，并在喜铺渠道率先亮相，以丰富的喜礼产品组合，同时，力推雀巢的巧克力产品，共同抢占即将到来金九银十"婚礼季"市场。而这仅是一个开始，随后在中秋国庆档和春节档，更有不同的礼盒推出，为建国七十周年献礼。

徐福记联手颐和园掀起"国糖"潮

今年春节期间，徐福记与宫廷剧IP合作刮起一股强劲的宫廷风特别吸睛。此次与被誉为"皇家园林博物馆"的世界文化遗产颐和园跨界合作，更让人眼前一亮。"糖点品牌徐福记与中国文化传承颐和园IP的联手合作，相信创造出来的国潮火花会带给大家焕然一新感受。"徐福记行销长 乔瑞琳女士表示，为更大程度满足不同消费者的需求，吸引更多年轻族群对徐福记糖点国潮风的喜好，徐福记今年将品牌精髓重新定位--"用美味点亮幸福时刻",为消费者打造不同的消费场景，分享不同的美味糖点，打造不一样的幸福感受。

国潮盛行，年轻人用潮流的手法对传统文化进行现代演绎，为传统的中国文化赋予了新的生命力。徐福记与颐和园的IP联合，是陪伴大家幸福时刻的"国糖"与东方美学文化的结合，而在喜铺渠道，更是碰撞出了喜礼"福鹿千禧礼，金玉好良缘"的产品概念。

近年来，徐福记持续发力于礼品市场，打造自用/分享礼赠的品牌，透过系列化的产品升级，与消费者全新沟通，在巩固既有忠实消费者的同时，开拓拉新更多年轻消费族群对徐福记的认知和喜好，将徐福记打造成全民认可的"国糖"。

这些礼盒不仅产品高大上，它的包装盒也都是颐和园方面设计出来的。其中粉红色的喜礼礼盒画面元素出自颐和园祥瑞和颐系列，主画面是一对祥鹿、蝴蝶徜徉于花丛中，右上金鱼风筝在空中飘扬。福=蝴蝶，忠贞的爱情象征，也与徐福记相呼应；鹿=颐和园乐寿堂前设三对铜雕之一铜鹿，也谐音"路",一路有你；金玉=金鱼，象征财富吉祥；主色调是千禧一代的年轻粉色，底部混搭粉嫩绿色，碰撞出新世代的喜礼。

首批礼盒产品价格从128元到168元不等，分属线下线下不同渠道销售，除了喜礼款外，其他两款主要为中秋国庆档推出，首批三款礼盒已在8月1日率先面市。

喜礼包散并举共拓喜庆市场

中国婚庆市场一直保持蓬勃增长。据《婚庆市场研究报告2018》数据统计显示，2018年婚嫁消费（包括婚礼策划、 婚纱摄影、 婚纱礼服、 婚宴四大核心产业） 市场规模达18154亿元， 预计2019年市场规模突破22692亿元。喜糖更是婚庆中必不可少的一部分，据龙品锡市场研究中心的数据显示：2013至2016年间，中国喜糖市场规模从300.59亿上升至约400亿，年增长超过10%。

徐福记作为中国糖果大户，十分重视婚庆这份甜蜜事业。自2014年起，徐福记组建了专业的喜铺渠道，经过5年的发展，在品牌建设、产品组合、区域经营上不断提升，为越来越多的喜庆时刻传递甜蜜，见证爱。

2018年90后占全部结婚人群的比例已突破一半，占比57%,已经成为结婚人群的主力军。为迎合90后的消费习性及购买习惯，徐福记不仅在产品上做年轻化设计，加入元素和潮流配色；也加大线上传播和电商建设，在即将到来的金九银十结婚季，携手垂直结婚服务平台婚礼纪和综合服务平台美团做线上传播，并做程序化投放及小红书内容种草，强化90后结婚族群对徐福记的品牌的认可。

此次徐福记喜礼共推出40余款产品喜糖、喜饼和巧克力，遍布全国3万多家店铺，除了16款既有产品和7款新品组成的散装产品外，根据华东沿海地区流行趋势推出的4款定量装是今年的一个亮点：新人们可以根据自己的喜好，进行任意组合，可以大盒装小盒，显得格外大气。

凯利恬专注婚庆主攻高端

近年来，随着消费升级的驱动，婚庆喜糖市场也呈现出越来越明显的高端化趋势，而带动整体的成长的主要动能是巧克力。作为快消巨头雀巢集团的合资公司，徐福记于2017年7月引入雀巢英国Quality Street（凯利恬）品牌，定位于高端巧克力市场并着重在中国婚庆渠道，专门针对中国消费者的喜好研发了四款不同口味巧克力。

从上市至今，凯利恬逐渐在婚庆市场建立了良好的品牌形象与知名度；而在2019年下半年，吸取了过往的经验针对市场反馈进行了全面升级，凯利恬将以全新的品牌形象以及全系列的包装设计，打动挑剔的结婚族群；而在品牌策略上，更深度的触动结婚的消费者，着重在婚博会、喜铺的推广与体验，带给消费者对凯利恬的全新感受。

除此之外，凯利恬也计划进军高端超市渠道以及电商，将以高端巧克力的形象拓宽市场通路。