27年来首次！徐福记CEO公开露面，谈市场、说目标，还官宣了新代言人！

徐福记官宣新的品牌代言人赵丽颖，同时徐福记CEO二十多年来次亮相，这两记重大消息表明休闲糖果巨头在计划着什么。

徐福记

12月25日，一向低调的徐福记总算高调了一回，执掌徐福记帅印半年的苏强首次公开露面，透露了徐福记的近期规划、远期蓝图和目标，同时官宣了“国民好姑娘”赵丽颖成为徐福记的新一代形象代言人。

这对徐福记来说，是“革命性”的变化。要知道，台湾徐氏四兄弟1992年在广东东莞创立徐福记以来，创办家族很少公开亮相。这主要是徐氏家族一贯的低调行事风格使然。

苏强总裁为大家发放糖果

谈市场

中国快消市场是善变的

“这是一个快变的时代，更是一个善变的行业，从产品到渠道，再到消费者的口味，都让人应接不暇。”徐福记新任总裁苏强表示，如今的消费市场呈现出消费分级的新趋势，但不管如何分级，在追求更多选择和更多附加价值方面都是相同的。这需要企业在应对消费者变化、渠道变化时能够与时俱进，突破舒适圈和固定思维。这背后需要持续不断的创新，才能赢得消费者和客户的认同。

中国休闲食品市场有3000亿规模，而休闲零食已是人们生活不可缺少的一部分，比如86%的中国消费者同意”吃零食是我繁忙的中必不可少的休息时间”，69%的消费者同意“我无法想象我的生活中没有零食”，68%的消费者同意“和正餐相比，我更期盼中的零食”。这三项数据均比全球水平高出10个百分点左右。

谈目标

要成为雀巢糖果的业务单位

徐福记缔造了新年糖文化，开创了散装专柜销售模式，徐福记品牌更是家喻户晓，以特有的多品类销售取胜。正是因为直营业务模式的巨大成功和市场地位，2012年雀巢和徐福记成立合资企业，实现了中西合璧，优势互补，并定下了打造徐福记百年企业的使命。

目前，徐福记是雀巢全球糖果业务的第二大业务单元。“未来三年到五年，徐福记将实现业务的可持续增长，超过品类增长表现，巩固和扩大我们在重要品类的份额，持续提高品牌渗透率和购买便利性，并成为雀巢全球糖果业务的业务单位。”