统一新推果重奏 演绎街头潮流

统一是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。5月9日，备受期待的统一果汁饮品果重奏上市，定价9.9元。沉寂已久的果汁市场，终于又有了新的面孔，果重奏创新性的推出具有三重口感（果汁、果肉、纤玉冻）的冷藏果汁饮品，一举颠覆了果汁产品单一口感的传统体验。据食品板了解，果重奏所瞄准的，正是近两年刷爆了存在感的街头网红饮品店。 即饮市场的新鲜面孔。

从火到一度被黄牛盯上的喜茶，到门前永远有人在排队的一点点，这两年新式茶饮有多火，大家有目共睹。随着消费需求的不断释放，“好玩有趣、健康新鲜”等功能需求乃至“品质生活、乐活生活”的社交需求，逐渐代替了“解渴、口味”等基础需求，成为消费者决策时的主要考虑因素。

据调查数据显示，近两年街头即饮店的火热，增长了企业对于果汁市场的信心，各大饮料品牌创新的果汁新品纷纷上新，拉动了整个果汁市场的增长。2017年果汁市场整体回暖。

统一集团结合当下果汁饮料消费市场发展趋势，巧妙的将传统果汁饮品与街头潮流文化相融合，创新性的打造了行业内款好喝媲美街头现做的果汁饮品——果重奏。

灵感来源于街头智慧

好喝的饮料千篇一律，有趣的果汁万里挑一。目前市面上的果汁品种五花八门，但产品间高度同质化，口感单一毫无惊喜可言。因此，街边网红果汁并非有多好喝，更多的是因为其独特的品牌和产品调性，以及社交场景化的属性，一定程度上成为年轻人用来表现自我的道具。

统一果重奏正是基于这样的消费者洞察，独创三重口感新体验：果汁、果肉、纤玉冻，三重口感层层交融，延绵起伏。果重奏还将音乐的共鸣与产品的多重口感相结合，把三重口感交织比作音符的律动，正如果重奏杯身文案所写：果汁如低音般圆润结实，果肉如中音般饱满明亮，纤玉冻如高音般细腻温婉。你听！每一口都好似音符在唇间来回跃动，层次丰富，美妙绝伦。

特别值得一提的是，纤玉冻是一种含有丰富膳食纤维的可吸果冻，爽滑清冽，为市场首创！作为三重口感中的重要角色，从研发创意的角度看，其核心在于完美的承接果汁与果肉间的口感落差，从清爽果汁入口后延绵过渡到鲜脆果肉的趣味咀嚼，三重口感各具魅力，交融在一起相得益彰，浑然一体，共同演绎出了果重奏的独特美味口感。 从音乐演奏家人设，细看包装创新背后的“小心思”。

创新的三重口感之外，果重奏极具想象力的杯身设计同样自带“明星”光环，在这个“看脸”的年代，果重奏高颜值的包装让它生来在聚光灯下，手里握着一杯果重奏，回头率想不高都难！

通过包装很容易看出，契合品牌“重奏”的概念，设计创意从音乐演奏家的角度出发，通过音乐指挥棒，演奏出美妙动听的味蕾重奏乐曲；品牌LOGO以拟人化的方式呈现，将演奏家的领结为创意点，设计为背景衬托；杯盖的创意更是巧妙，将黑胶唱片融入到杯盖设计，从正面看，又好似演奏家的礼帽，突显仪式感。

杯身主画面是一个巨大的音符，运用立体渐变回旋的笔触，将果汁的新鲜细腻，果冻的清凉爽滑及果肉的馥郁饱满感，立体形象得表现出来。整个杯身的元素无处不在与 “旋律”的概念相呼应，出色地传达出了果重奏 “奏享人生”的品牌理念及情感价值观。

夏季正是吃桃时节，桃味果重奏目前已率先在上海、杭州、苏州、武汉等地上市。从终端门店了解到，上市至今，果重奏整体销售表现良好，消费者对产品三重口味的新体验以及丰富的内容物反馈好评如潮，再加上搭配面包的促销活动，也让消费者看到了果重奏多样的饮用场景。据悉，果重奏后续还将会有新口味陆续上市。

以上是对统一新推果重奏 演绎街头潮流的相关新闻，2018年饮料销售旺季来临之际，果重奏能交出一份怎样的成绩单，还需经过市场的检验。但果重奏的出现，给当下果汁行业的发展方向，已然提供了新的思路。