20亿后，统一汤达人促增量的下一局....

作为统一“十年树木”理念的经典案例，从0到40亿，汤达人如何经历了怎样的成长？40亿之后，该大单品又如何保存量，促增长？

企业曾介绍，统一汤达人在2008年底推出，推出之后销量很小，当年仅有3万的销售额，第二年也仅为2千万。尽管没有什么市场影响，但统一一直在坚持，一是坚持不降价，二是坚持在终端做陈列，两个老坛酸菜的排面，有一个汤达人的排面。到2014年，汤达人突然爆发，同比去年劲增205%，销售额首破亿元大关，达到3亿元。在接下来的几年里，汤达人以每年两位数的速度增长，2018年销售额达到20亿元，进入大单品的行列，稳居高端首位。

统一汤达人

可以说，在经历了阵痛期和试错期之后，如今代表品牌汤达人在推动中高端方便面发展的策略下高速增长，已统领方便面5元价格带。接下来，如果保持产品市场规模的扩容及品牌打造，这或许是企业亟待在思考的问题。而回看这两年，我们也看到了统一汤达人低调的营销布局。

2018年初统一推出汤达人礼盒装，产品打出“有面更体面，送礼汤达人”的口号，直击礼品馈赠的消费需求。

20亿后，统一汤达人促增量的下一局…

2018年年底，统一聘请首位品牌代言人——人气偶像刘昊然，进一步扩大品牌声量。

2019年年底，统一推出汤达人2.0系列新品“极味馆”。相比经典90g装汤达人系列，全新升级后的极味馆系列价格高出了一倍，至此，统一也完成了在高价面领域的又一次价格升级。

2020年年初，统一在部分区域推出元气满满集结杯，用文字的形式在一个小小的杯身上“玩出花儿来”，意欲靠杯装营销征服消费者。