盼盼食品创意营销让品牌再升级

盼盼食品作为休闲食品行业的知名品牌，在休闲食品行业一直受业界的关注。而技术的缺失和人才的不足逐步导致休闲膨化类食品的同质化现象，产品单一、相互跟风、低价竞争、渠道拼杀成为阻碍整个食品行业前进的绊脚石。

盼盼食品在意识到这个问题之后，于7月底举办了一场主题为“抱着盼盼玩创意盼盼食品携中国广告未来星创意体验夏令营”的活动。这场在集团晋江总部举办的活动聚集了来自国内营销广告界数位大师级人物，吸引了来自全国各大高校几十位中国广告未来之星，用头脑和创意谱写行业新篇。

学会快乐、懂得感恩

盼盼食品一直以休闲美食为发展方向，目前旗下拥有法式小面包、法式软面包、梅尼耶干蛋糕、薯片艾比利、麦香鸡味块系列和铜锣烧等多种休闲食品，能满足广大消费者的不同需求。在以“优质、健康、绿色、营养、时尚”的产品开拓并占领市场的同时，盼盼食品也不断建立自身感恩、快乐的企业文化，担当社会责任。

在过去的两三年来，盼盼食品到了高速发展。2009年5月9日，国务院总理温家宝等一行国家领导人亲临盼盼食品集团总部考察指导，并给予盼盼食品高度的评价和肯定。为感谢国家、政府对于民营企业发展的支持，同时让所有盼盼人铭记这个特殊的日子，盼盼食品将“5月9日”定为盼盼食品企业感恩日。每年的这一天，盼盼食品各分公司都会举行一系列趣味十足的文化活动，丰富职工业余生活。作为第十届中国大学生广告艺术节学院奖活动的延续，此次盼盼食品携中国广告未来星创意体验夏令营活动的举办，也完美演绎了盼盼食品的感恩文化。

“学会快乐、懂得感恩，是盼盼人长期秉持的精神信念，也是盼盼食品集团飞速发展的坚强基石。此次举办中国广告未来星创意体验夏令营活动，盼盼食品不仅希望通过这种创新形式可以为企业自身发展带来强大的智力保障和支持，更希望能有效解决国内食品行业的人才稀缺问题，从而推动行业的健康完善发展。”盼盼食品集团执行董事、企划中心总监吴松青先生表示。

借夏令营聚广告人才

据介绍，在此次中国广告未来之星创意体验夏令营活动中，通过精心设置的“印象盼盼”、“广告点评”、“大师讲创意”等环节，广告大师们对盼盼食品品牌进行了全方位梳理、诊断。而从学院奖中脱颖而出的优秀参赛选手通过“24小时创意风暴”、“大师麻辣点评”等环节也为盼盼食品旗下的产品系列提出各种独到的营销创意，完美助推盼盼食品品牌升级。

对于此次盼盼食品创意体验夏令营活动的成功举办，业内人士给予充分肯定。“人才是企业的重要战略资源，随着经济的高速发展，企业间的人才竞争日趋白热化。盼盼食品通过创意体验夏令营的方式，”借脑引智“、”开门纳才“,不仅帮助企业自身构筑一个多层次、立体化的人才建设网络，也为整个食品行业开创了一种人才培养模式，有很好的借鉴意义。”一业内人士表示。

对此，吴松青表示，此次中国广告未来星创意体验夏令营活动是盼盼食品感恩文化的延续，同样是盼盼食品探索解决休闲食品行业人才问题的一个尝试，对于这种颇具意义的尝试和探索，盼盼食品未来还将持续进行。