陈忠实：好彩头为何3分钟就砸钱数千万？

打响全网立体传播第一枪

据了解，韩国综艺节目《RunningMan》是国内综艺节目《奔跑吧兄弟》的原版，是时下亚洲最火的综艺节目之一。在百度综艺风云榜上，该节目曾一度力压《快乐大本营》与《康熙来了》，在中韩两国都有着巨大的收视影响力，积累了数千万年轻的忠实观众。2015年《RunningMan》即将在万千粉丝的翘首期盼中华丽回归，借助优酷这一优质平台，势必再次掀起韩流热潮，席卷全国，陈忠实坦言，正是看中这种惊人的传播效应。

“随着视频营销的大热，网络视频已成为综艺节目的主流平台，好彩头也随即加快了线上营销的布局。而优酷土豆作为国内领先的视频网站，有着优质的平台、丰富的资源和最广泛的受众群体，是好彩头线上首度合作的不二选择。”陈忠实表示，此次合作正是希望借势这一风靡全网的火爆韩国综艺节目，让品牌与节目相互融合，打响全网立体传播布局的第一枪。

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作为创新型食品企业的代表，好彩头企业可以说是大传播时代的佼佼者，这两年先后赞助了《中国好歌曲》、《我是歌手》、《中国好声音》，并在2014年花费数千万元巨资冠名了《爸爸回来了》、《我是演说家》、《一起向前冲》等6档一线卫视热门综艺，并以1.38亿元天价拿下2015年《爸爸回来了》第二季独家冠名权，轻松玩转品牌差异化娱乐营销。随着视频营销的大热，网络视频已成为综艺的主流平台，好彩头也随即加快了线上营销的布局。

大数据精准助力“攻心计”

阳光青春的品牌代言人王珞丹，个性张扬的品牌口号“我是小样，我就这样”，好彩头小样小乳酸将目光牢牢锁定这群勇敢独立、青春朝气，又呆萌屌丝的90后女生们。面对捉摸不透的90后女生们，如何准确捕获芳心？大数据时代，好彩头发起的一场不传统的“攻心战”悄然打响。

精准数据，聚焦韩流。利用大数据，跟随90后女生的生活轨迹，准确锁定最爱剧目，韩流成为不二选择。根据优酷指数，《RunningMan》的收视群体中女性占比73%，其中18-25岁占比56%，高中及以上学历占比70%，与好彩头小样小乳酸的目标消费群体高度重合。

“在多元化碎片化的信息时代，如何精准抓住目标群体所喜欢的内容，已成为营销的关键。”陈忠实认为，现代营销讲究的是内容为王，娱乐至上，期期精彩的内容为《RunningMan》积累了万千忠实的受众，其在百度贴吧的月度活跃用户数高达225万人，牢牢占据韩国综艺贴吧排名首位。借力优质内容，让品牌与节目相互融合，正是陈忠实期待的合力为胜，从眼里走进心里。

对话陈忠实：为何3分钟就砸钱数千万？

《大泉商》：听说，这次跟优酷土豆集团合作，您只想了三分钟，就决定合作？

陈忠实：确实如此！第一、我性格简单，犹豫其实是最大浪费，有机会就去抓，而且还是最大机会。第二、我对《RunningMan》很有感觉，撕名牌这种破坏性游戏，跟我们小样的品牌调性很吻合。

《大泉商》：这次合作金额是多少？能透露吗？

陈忠实：至少是数千万元。这次合作，对好彩头来说是一次里程碑式的开始。今后，我们将把百分三十的广告资金投放到新媒体，2014年好彩头的广告费是2个亿元，今年至少是4个亿。未来几年，至少将投入十个亿。

《大泉商》：纵观好彩头这两年的广告投放策略，似乎有重金押宝知名娱乐节目的迹象。为什么呢？

陈忠实：这两年，我们一直在关注娱乐传播和互联网传播。传播内容为王，在这个碎片化信息时代，这种综艺节目更具传播价值，比较深比较透，去年我们拿了五挡，我们的策略是要做就做独家总冠名，只有这种做才能聚焦到所有眼球。传播必须让人有记忆点，一定要有很突出的地方，当这个点被一部分人接受后，会很快扩散。一旦接受，就会非常喜欢它。