好彩头陈忠实：产品创新才是核心竞争力 16年休闲食品目标20亿

好彩头跨越式的成长，带给中国食品行业的除了榜样作用外，更多的是促进新生代食品企业对如何突破品牌壁垒，如何顺应消费迭代，如何创新产品品类的思考。好彩头在产品品类创新，品类的细化升级、营销推广方式的不断变革，都将成为食品行业或其他从业者学习的宝贵经验。

好彩头陈忠实：产品创新才是核心竞争力-16年休闲食品目标20亿

彩色食业家

见多了太多西装革履、表情严肃企业老总，陈忠实董事长的穿衣装扮总是令人眼前一亮。据《糖烟酒周刊》杂志社副总编辑梁剑透露，无论私人聚会，或参加公开活动，记得陈总有穿过橘色、蓝色的裤子、戴帽子的超人运动服等，柔和的话语充满自信的力量，明亮的色彩总是让人心情愉悦。行业内的人士喜欢称陈总为“彩色企业家”,他的穿着是彩色的，他的个人创业经历是彩色的，他给食品行业带来的一系列创新更是彩色的。

创新树品牌

“好彩头”三个字很出彩，好彩头公司旗下的产品品牌名称更令人拍手叫绝。

糖果行业产品老化，整体增速放缓，很难调动消费者的激情。陈总先后打造出“弹恋爱”水晶糖、“玫道理”鲜花软糖等系列产品，品牌名称琅琅上口，每个产品好像都有了生命，每个产品都会讲故事，带给消费者的不只是产品本身，更是一种时尚浪漫的生活方式，并且特别有利于网络传播。

烘焙行业增长迅速，但是竞争激烈，陈总以“水果蛋糕”切入这个行业，迅速成为热点。乳酸菌饮品层出不穷，大家都叫什么菌，什么多，消费者很难分辨，小样小乳酸横空出世，产品名称独树一帜，个性鲜明，让人感觉这就是我的产品，迅速抢占了消费者心智空间。

敏锐创突破

2008年，受经济危机影响，食品行业增速下行。在这样的市场背景下，好彩头推陈出新，一款小样酸Q糖成就了平淡市场中的亮点，取得了单品销量全国第一的骄人业绩，好彩头首创的 “弹恋爱”水晶糖也延续了同品类全国第一的销量传奇。

2013年，烘焙行业健康型、价值型产品需求快速上升，好彩头以自主研发的“水果蛋糕”强势进军烘焙市场，成为当年烘焙业的一颗璀璨明珠。

2014年，常温乳酸菌风潮来临，陈总和好彩头继续乘胜追击，推出健康型乳酸菌饮品--小样小乳酸。“小样小乳酸”成为好彩头进军饮料市场的先锋产品，在饮料市场一鸣惊人。

2015年，大家对生活状态的重新认知，以轻为概念的生活意识不断刷屏，好彩头顺势而为，提倡轻运动、更快乐的生活方式，更加健康、有趣、正能量的生活态度开创全新饮品市场，小样乳酸盐的成功上市将改变原有饮料品类的市场布局。

休闲糖果、高端烘焙、常温乳酸菌饮品。清淡水饮，陈忠实董事长对行业机遇的把握非常敏锐，推动好彩头从糖果生产企业，转变为“烘焙、糖果、饮料” 三大系列、多元驱动的大食品企业。

聚焦再升级

最近两年好彩头一直在做一件事，就是聚焦“小样”品牌的打造。因为再好的产品若没有品牌，也无法跨越地域，无法覆盖所有消费人群，无法跟上迭代消费者对品牌的理解。目前媒体形式多样化，受众人群分散化，要如何做广告，才能最大范围抓住目标客户呢？那便是“聚焦”,集中声量创造价值最大化。

中国食品行业多姿多彩，经过三十多年的培育和发展，进入到消费升级、品类爆发新阶段。而陈忠实先生和好彩头企业，正在给中国食品工业增添新的色彩。