公司：百草味集团公司
职务：董事长
地区：浙江
分类：食品
日期：2018年08月02日
百草味首席营销官。王镜钥表示，对于百草味来说，年货节是一个很重要的节点，我们把很多精力放在年货节的运营上，特别是在食品销售和品牌声量上都有很多投入。今年全平台的达成率比较理想，天猫旗舰店整体的销售额同比增长30-40%，年货礼盒的增长率也在30%左右。百草味一直在年货礼盒上寻找自己的定位。过去，春节送礼可能是一箱牛奶或一盒巧克力，现在已经到了第三个阶段——送健康，而且是价格在100元左右的可被大众接受的年货礼盒。包括百草味在内，许多休闲食品品牌都看中了这个市场，如何找出自己的特色?我们一直想把百草味做成兼具社会责任感和情怀的品牌，在年味逐渐淡化的当下，送出一些年味给大家。
在刷新年味的传播上，分为大众广告和小众内容传播。在受众群体越来越分散的情况下，商家要有清醒的意识，广告不可能覆盖所有人群。详细>>
在刷新年味的传播上，分为大众广告和小众内容传播。在受众群体越来越分散的情况下，商家要有清醒的意识，广告不可能覆盖所有人群。详细>>
从当红明星杨洋代言做流量和人气担当，到爆款影视植入屡试不爽，再到试水食尚赴新零食快闪店开启线上线下联动，百草味全方位开启内容营销之路，并搭建视频及直播团队，以便用户更真切地感知品牌传递的内核。本期专访，内内书面采访了百草味联合创始人王镜钥，为小伙伴们独家揭秘百草味高销量、高转化率背后的内容营销策略及方法论。详细>>
6月6日，2017澳门国际广告盛典隆重举行，来自十多个国家的上千名业界代表参加了这一盛典。其中，休闲零食领导品牌百草味副总裁兼首席营销官王镜钥Tanya荣获2016—2017年度中国内地最佳企业营销人，是唯一获得该殊荣的电商品牌营销人。 详细>>
作为一名女企业家，85后的王镜钥无疑是年轻的，不过，对于天猫双11来说，她却算得上“老人”了。2011年大学毕业后，王镜钥加入百草味，当时碰巧赶上百草味布局线上的节点，所以那一年的双11，对王镜钥、对百草味都是第一次。详细>>
在“刷新年味”的传播上，分为大众广告和小众内容传播。在受众群体越来越分散的情况下，商家要有清醒的意识，广告不可能覆盖所有人群。详细>>
无论是哪个行业，企业的成长都遵循生命周期理论——诞生、成长、壮大、衰退甚至死亡。过去二三十年来，中国食品行业一直保持着粗放、高增长的发展态势，基本没有卖不出去的产品。不过，未来十年将会进入结构化增长阶段，某些品类可能会消失，某些新兴品类会产生，某些品类会快速增长。详细>>
最近很红的对话节目《十三邀》，作家许知远第一个对话的嘉宾是《罗辑思维》的创始人罗振宇，他俩有一句话让百草味联合创始人王镜钥印象深刻：“很多时候不是你自己做的决定，而是所有周遭的东西让你一定要做出这样的决定。”详细>>
