世界杯即将开战！看各大品牌如何借势营销

2018年俄罗斯世界杯（2018FIFAWorldCup）将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。共有32支球队参加比赛，将举行64场比赛最终角逐出冠军。

四年一届的2018年世界杯即将火爆来袭，这无疑将是一场万众期待的全球盛宴。

你是支持潘帕斯雄鹰阿根廷？

还是喜欢日耳曼战车德国？

还是……？别急别急！

世界杯不仅是球迷朋友的盛世狂欢，而且为各行业带来了巨大商机，不少品牌便抓住机会推出限定产品大力营销一波。

可口可乐国旗手环打call

借势营销推限定，可口可乐怎么会缺席？近日，可口可乐推新【2018年世界杯手环瓶】。手环瓶是世界杯限定包装，由印有参赛国国旗的标签组成。购买者只需沿瓶身虚线撕下标签，环绕一圈便可组成国旗手环。

据悉，可口可乐世界杯手环瓶的创意源自去年罗马尼亚推出的可口可乐音乐节手环瓶。

在罗马尼亚，40%的青少年在一个月里可能从未喝过一瓶可口可乐，但他们至少去过一场音乐节。为打开罗马尼亚青少年市场，可口可乐推出音乐节手环瓶，撕下瓶上的包装条便可制成手环，同时还有机会赢取音乐节门票。

可口可乐抓住时机推出世界杯手环瓶，喝一口冰爽酷炫的可口可乐，再戴上限定手环支持最爱球队，为喜欢的队伍疯狂打call！想想都很激动！

雀巢实名看好德国

德国作为上届世界杯冠军，实力可谓是不容小觑。历史上，德国队共8次杀入世界杯决赛，4次夺得冠军，13次晋级四强，战绩积分仅微弱次于巴西。雀巢心中似乎早有看好队伍，发布2款世界杯限量版Smarties产品将在德国上市。

新系列产品之一的【招牌巧克力豆】将采用红色、黄色和黑色（德国国旗的颜色）作为豆子配色，为了吸引喜欢德国国家队的消费者购买。

另一款新品是【空心巧克力人物棒】，其有4种人物形态，是以足球运动员为设计原型，用牛奶巧克力制作而成。中空的牛奶巧克力图案有黄色、红色和黑色，设计灵感依然来自于德国国旗。

另外，新款产品还带有游戏娱乐元素以吸引年轻消费者，比如空心巧克力人物在包装中配备了一个11厘米“射击游戏”，而综合款产品则带有与足球相关的趣味测试问题。

EHL瞄准东道主机遇

EHL将在2018年俄罗斯世界杯期间推出新型调味香料。据悉，品牌方认为世界杯盛会期间，世界各地的消费者对东道主国家本土风味的兴趣会激增，这将是一个难得的销售机会。

新款调味料含有辣椒粉、肉豆蔻、生姜以及迷迭香和罗勒的混合物，营造出一种独特的俄罗斯风味，非常适合烹饪羊肉、牛肉、鸡肉和各种烤肉串。同时，该款产品也非常贴心地考虑到素食主义者，调味料也可用于蔬菜和肉类替代品，适用于沙拉、腌菜、甜菜根或黄瓜，与奶油蘸酱、扁面包一起供应。

EHL新产品开发经理KathDavies表示：“食品制造商可以通过俄罗斯调味料加入体育狂欢，使用新型调味料为超市货架增色以及用其烹制主题菜肴。在六月、七月比赛期间，酒吧和餐馆会明智地为菜单添加俄罗斯风味菜肴。”