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营销 | 奥利奥等品牌们是如何纪念人类登月50年的?

好妞妞食品网 By 小杜 阅读(97) 2019/7/30

从奥利奥到百威啤酒,这么品牌们是如何纪念人类登月50年的呢?

自打1969年7月20日美国的阿波罗登月计划第一次把人类送上月球,人类探索宇宙的脚步就未曾停止过。尽管此后关于登月真实性的争论不绝于耳,但人们无法否认登月事件的文化和社会意义——它鼓舞了更多年轻人探索宇宙、寻找回响的漫漫征途。

今年是人类首次登月50周年,除了NASA(美国国家航空航天局)发布的一系列纪念视频,并宣布了“重返月球”计划以外,不少商业品牌也借势推出了和宇宙探索相关的商品。

零食品牌奥利奥就推出了一款纪念人类登月50周年的“月球棉花糖”饼干:这款把奥利奥做成圆形月球表面的饼干,饼干上有月亮、脚印、宇航员和星星等不同图案,夹心为棉花糖口味,据尝过的消费者说比常规夹心更甜一些。特别的是,限量饼干的外包装设计成了夜光版本,在黑暗中发光时也非常遵守“月球饼干”的设定了。

奥利奥的登月纪念系列

奥利奥的登月纪念系列

除了圆形饼干,同样可以用圆形食物借势的是甜甜圈连锁品牌。美国著名甜甜圈连锁唐恩都乐(Dunkin’)和Krispy Kreme都推出了登月相关的限定产品,不过都没拿圆形甜甜圈做文章。

唐恩都乐的登月50年创意是一款渐变色的特饮“宇宙冰沙(Cosmic Coolattas)”。这款产品最早于去年春天限时上市,今年的登月限定则多了两种新口味。菠萝、蓝莓、葡萄等口味的糖浆在冰沙里呈现出渐变的彩虹星系配色,和不久前星巴克推出的“扎染星冰乐”风格有点像。此外,唐恩都乐还推出了一款星星形状的甜甜圈,取名为“流星甜甜圈”,同样具有深邃宇宙的梦幻感。

唐恩都乐的宇宙冰沙

唐恩都乐的宇宙冰沙

唐恩都乐的流星甜甜圈

唐恩都乐的流星甜甜圈

Krispy Kreme则表示品牌为纪念人类登月突破,他们也推出了奶油、巧克力这两个经典的糖霜甜甜圈产品,表示这次新口味的推出和登月一样充满纪念意义(虽然有点生硬)。Krispy Kreme把当年宇航员阿姆斯特丹登月时说的名言“这是我个人的一小步,却是人类的一大步”改编成了:这是人类的小小一口,却是甜甜圈界的一大步。

Krispy Kreme的借势海报

像唐恩都乐一样推出星系风格甜品的还有冰淇淋品牌DQ。DQ的冰淇淋过去一直有“倒杯不洒”的卖点,本次的限定冰淇淋因此取名为“零重力暴风雪冰淇淋”,用巧克力碎和糖浆做出了星系感,倒转杯身也不会洒下来。

DQ的零重力暴风雪冰淇淋

DQ的零重力暴风雪冰淇淋

百威则为纪念登月推出了一款特制啤酒。这个叫做“Discovery Reserve American Red Lager”是一款有麦芽的太妃糖香气和清爽啤酒花味的美式拉格,据百威称,这款拉格啤酒的配方和正是阿波罗登月计划那个时代的配方,如今被重新拾起。

百威的Discovery Reserve American Red Lager

百威的Discovery Reserve American Red Lager

月球棉花糖饼干、宇宙冰沙、流星甜甜圈、零重力冰淇淋或是百威款特制啤酒……你更中意哪个?

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