两种品牌策略的优劣势对比
单一品牌策略的优势主要有:(1)品牌架构简单、清晰;(2)企业品牌对产品的拉动力强;(3)可以节省品牌传播的费用等。单一品牌策略的劣势主要有:(1)市场风险较大,一类产品出现问题,对其它品类产品的市场影响会较大;(2)不便于做更深的市场细分等。
多品牌策略的优势主要有:(1)品牌定位会更加精准;(2)更有利于做大细分市场的规模;(3)市场风险相对较小,一类产品出问题对其它品类产品影响较小等。多品牌策略的劣势主要有:(1)需要较多的品牌投入,每个产品品牌需要分别投入传播费用;(2)品牌较多会加大企业品牌管理的难度等。
食品企业如何搭建自己的品牌架构
食品企业要根据企业自身的条件,选择采用单一品牌策略还是多品牌策略。北京精准企划认为,如果您企业产品品类较单一,企业在宣传方面的费用较少,营销管理能力较弱我们建议您采用单一品牌策略更为适合。
如果您的企业规模较大,产品品类较多,市场推广中有较多的品牌宣传费用,营销管理能力较强,我们建议您可以考虑采用多品牌策略。前期产品品牌不宜过多,一般为2-3个为好,先集中资源做大这两至三个产品品牌,用以支撑企业品牌的拔高,再用企业品牌的影响力带动其它新品牌的运作。这样做的好处是既节省了传播费用,又可以降低市场风险。
从以上的分析中我们不难发现,是采用单一品牌策略还是采用多品牌策略主要是根据食品企业自身的条件决定的,两种品牌策略各有利弊,并无对错、好坏之分。希望更多的食品企业能够了解单一品牌策略和多品牌策略各自的优劣势,搭建好自己企业的品牌架构,使您的企业能够稳步地做强做大。
目前市面上有很多种品牌的大闸蟹,也有很多卖大闸蟹的专卖店。因此,如何买到优质的大闸蟹,就需要客户自己去辨别了。那么,哪些品牌的大闸蟹比较好呢?卖大闸蟹比较出名的专卖店有哪些呢? 详细>>
月饼按照地域的划分这一点在很久以前就有了,潮式月饼故名思议就是我国潮汕地区的一种特色月饼。那么,潮式月饼好吃吗?潮式月饼哪个品牌好吃? 详细>>
对于巧克力的诱惑,相信很多人都抵挡不住吧,而真正有一定发展时间的巧克力品牌更是深得消费者们的喜爱。可以说,很多人都是喜欢吃巧克力的详细>>
山楂汁,健胃消食,有助于消化,山楂汁或将成为继椰汁、乳酸菌之后的又一关注焦点,那么山楂饮料有哪些品牌?下面为大家介绍山楂汁品牌吧!详细>>
鱿鱼丝大家都知道,鱿鱼丝是经过严格的加工工艺,精心制作而成,味道鲜美、口味适中且营养丰富,是现代人喜爱的休闲食品。那么,鱿鱼丝有哪些品牌?下面由好妞妞食品饮料招商网来详细介绍给大家详细介绍鱿鱼丝的品牌。详细>>
提到坚果,通常人们会想到三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌;而洽洽,深度捆绑的品类是瓜子。详细>>
近几年,网红食品盛行,所谓的网红食品就是借助网络媒体的营销手段,成为大众争相购买的一种新型经营方式。它的出现是顺应了互联网战略的体现,也在一定程度上拉动了网红经济的发展。详细>>
从奥利奥到百威啤酒,这么品牌们是如何纪念人类登月50年的呢?详细>>
近日,郑州佳龙食品有限公司向外宣布,在未来的两年里,公司将继续携手快嘴主持人华少作为品牌的代言人,并举行了隆重的签约盛会,公司高层以及全国的各大媒体纷纷见证了此次的签约盛会。详细>>
酸辣粉对于很多人来说是无法抵抗的美味,这种滋味已经深入人心,不少人在想吃的时候就会来一碗,这就导致酸辣粉成为了网红方便食品,之前不少品牌抓住机遇生产出很多酸辣粉产品,那么现在这些产品怎么样了呢?详细>>