德芙巧克力借助大数据技术在营销中脱颖而出！

德芙巧克力相信许多人都喜欢，随着人们消费经济的增长，巧克力成为许多人喜欢的食品，于此同时巧克力市场的竞争也愈发激烈，在这样的市场竞争下，德芙巧克力却借助大数据技术在巧克力营销大战中脱颖而出！

近年来，越来越多的国际巧克力品牌进入中国市场，整体竞争进入白热化。德芙品牌年初和个灯展开合作，借助大数据技术成功在巧克力营销战中脱颖而出。

搭上节日营销“顺风车”

今年的春节和情人节只间隔两天，正是德芙触达广泛目标群体的一个营销好时机。一方面，德芙分享礼盒契合阖家团圆时刻，适合当伴手礼送家人和朋友；另一方面，情人节正是一年一度的巧克力热销季，节日的消费氛围可以让营销事半功倍。于是，双方将新春营销作为2018德芙营销的首役。

新年前夕，德芙官方发布了一支由金马影后马思纯主演的新年广告，讲述一个在外遭受委屈后重拾亲情，用德芙巧克力向家人表达爱意的温情故事。德芙希望借助马思纯的粉丝效应，以及其清纯、邻家、阳光的形象，赢得广大消费者的好感，为新春营销做预热。

撩动“大电影人群”

在个灯的建议下，德芙首次尝试通过线下场景触达引导线上购买的营销路径。整波广告的投放地点创新式地选择在11个大城市的电影院，在“大电影人群”观看完德芙同期投放的电影贴片广告后，对他们再次进行广告触达，使广告得到有效曝光，从而促进线上销售。

由于本次投放主要面向“大电影人群”，因此筛选此类人群成为实施投放的首要工作。

大电影人群用户洞察

个灯基于公司旗下“个推推送”产品的数十亿终端覆盖，以及数十万APP的海量数据，对用户线上线下数据进行综合分析，筛选出安装有电影资讯类、购票类APP的人群，给他们打上“大电影人群”的标签。

创新触达+明星助阵，提升品牌声量

目标人群的筛选在很大程度上保障了后续广告触达的性。然而对个灯而言，除了触达外，还希望广告价值实现化。为此，个灯将投放内容与场景相结合——基于覆盖全国的千万级POI数据，通过设置地理围栏的方式，定向锁定11个大城市的电影院，一旦潜在目标人群进入特定范围区域，即刻对广告进行应景展示，让广告成为用户“量身定做”的有价信息，加深消费者印象，进而有效提升转化。

除了触达方式剑走偏锋，在广告形式上也独树一帜。个灯手机通知栏广告和PMP广告强强联合，通过组合投放加强广告效果，不仅迅速提升广告转化率，还充分实现了品牌曝光。

1、创新式手机通知栏广告，实现入口级营销

以消息推送的形式向消费者投放广告，内容直达手机通知栏，毫秒级触达和展现，点击后跳转至德芙天猫商品详情页，有效提升转化。

2、PMP广告实现品牌安全曝光且促进有效转化

个灯拥有新浪微博、芒果TV、WPS、优酷等众多优质媒体资源。在投放媒体的选择上，个灯对人群与媒体做了相应的聚类分析，最终选择在新浪微博上进行PMP广告的投放。一方面，微博不仅是大家常用的社交资讯媒体，而且与“大电影人群”契合度高；另一方面，代言人马思纯在微博上拥有近千万粉丝，有明星微博助阵，不仅能全面提升品牌声量，还能吸引广泛关注。此外，新浪微博作为优质媒体资源，也确保了品牌的安全曝光。

用户点击新浪微博上的PMP广告，即可直接跳转至德芙天猫商品页面，促进下单转化。

大数据创造营销价值

整个投放过程中，个灯充分把握营销节点，大限度地发挥数据价值，最终投放效果远超客户预期目标。同时，个灯通过人群定向和高效应景投放，在线下场景下进行触达，转化为线上购买，帮助德芙品牌以小投入获得大收益。

根据以上报道，德芙与个灯营销合作，以大数据和技术优势，实现对目标人群的定位，打赢一场漂亮的营销路径。为行业接下来的变化起到风向标的作用，接下来将会有什么变化，我们将持续关注！