• 手机扫一扫下载 手机扫一扫下载
    好妞妞官方APP
    找产品 招代理 更方便
  • 微信扫一扫关注 微信扫一扫关注
    好妞妞官方微信
    更多商机 更多资讯
产品
帮您找产品

北京上海天津重庆河北山西河南山东江苏安徽江西浙江福建广东海南贵州云南四川湖南湖北陕西甘肃青海西藏新疆广西宁夏辽宁吉林黑龙江内蒙古香港澳门台湾

霸屏中食展上小猪佩奇海苔 靠啥成就下个黑马单品

好妞妞食品网 By 朱亚超 阅读(1748) 2018/5/22

小猪佩奇是阿斯特利贝加戴维斯创作的一个动画作品,而在为期三天的中食展,于昨天正式落幕。作为亚洲食品与饮料贸易盛会,今年的中食展无论是参展产品还是观众人数都创造了新高,成为近期食品行业的热门话题。

在众多参展新品中,金添动漫旗下的小猪佩奇海苔吸引了太多人的关注:四大系列(岩烧海苔、厚片海苔、海苔卷和坚果海苔)组团亮相、超级IP小猪佩奇魅力加持、充分考虑各消费年龄段对健康理念的理解,所有这些元素综合到一起彻底勾起了人们的好奇心。

小猪佩奇

那么,小猪佩奇海苔问世的推动力源自哪里,主要面向哪些渠道,靠什么吸引经销商代理?中食展期间,金添动漫营销中心总监徐斌分享了动漫食品的社交时代,被寄予厚望的小猪佩奇海苔如何成下一个超级单品。

娱人娱己,动漫产品必须具备社交化

徐斌指出,近几年,伴随着消费重构和消费升级,国内大多一线品牌的营业额都有不同程度的下滑。与此同时,一些小而美的企业和产品开始崛起,他们专注一些细分领域和小众群体市场,其中动漫食品是在这种环境下孕育而生。

大量新中产的产生和二胎红利的显现,给动漫食品快速发展培育了肥沃的温床,既能娱乐自己又能娱乐他人的社交产品大量涌现。即产品要具备的品质和健康属性,还要具备满足情感、体验需求。小猪佩奇海苔的问世,是的案例。

拓宽渠道提高覆盖率,打通多维受众群体

产品制胜,渠道为王。经济的高速发展让消费群体时间碎片化加剧,多元化的渠道模式应运而生,单一渠道销售将愈发不能适应市场新的结构需求。金添动漫的营销团队洞悉市场消费形态的改变,针对渠道的多元化、个性化和小众化等特征进行相关布局。

此次小猪佩奇海苔上市,徐斌透露金添动漫的营销团队将积极拓宽渠道,提高网点覆盖率。夯实传统优势渠道,重点推动KA系统新品布局,在电商、进口食品店、高端零食店以及新零售(如“盒马鲜生”)都有所投入。鉴于对应的销售群体不同,每个渠道的链接也都做了详细的规划,用全民喜爱的“小猪佩奇+海苔”系列打通母婴、青年、家庭等受众群体,配合多方推广渠道的宣传,结合社会良性舆论,从而推动品牌在市场上的健康发展。

建立“四化”团队,带动经销商代理热情

任何产品成功的背后,都离不开一支狼性团队。据悉,金添动漫有一支300多人的营销团队,拥有共同的愿景和使命,敢于攻坚拔寨打硬仗。在他们的骨子里,始终牢记着企业文化中团队“四化精神”!即学习文化——互相学习、案例分享、思想推崇、大会演练;竞争文化——内外部竞争、相互赶超、月度考核、季度评优;执行力文化——再的营销策略没有执行都等于零,严格执行公司的政策包括此次“闪电行动”;廉洁文化——纪律严明,上级买单文化,造假一律开除。

在徐斌看来,一个团队如果没有核心精神不能叫团队,只能称作团伙。无论金添动漫之前的产品也好,如今推出的小猪佩奇海苔也罢,金添动漫都坚持赏罚分明,打造出一支高效的团队,服务全国经销商和零售终端,有效带动全国各大区经销商的代理热情和市场开拓,拉动终端销售。

实行大单品销售策略,启动“无忧计划”

近年来,金添动漫逐渐从众多产品线转向大单品,实行大单品策略。前期产品的条码较多,产品线虽然丰富,但也存在着很多困扰(如客户的库存管理、品牌的记忆点不突出、影响力受限)。因此,从2015年金添动漫开始做减法,突出“伊脆薯条”、“奥特蛋”这样的大单品,取得了显著的成效。

为了更好地将产品推向全国,同时也为了保障与公司风雨同舟、共同成长的经销商的权利,金添动漫将启动“无忧计划”,即推广无忧、费用无忧、退换无忧。对区域经销商进行区域保护,防止窜货,保护经销商的根本利益和收入的稳定性。

以上是对霸屏中食展上小猪佩奇海苔 靠啥成下个黑马单品的相关新闻,经过多次市场调研,2018年金添动漫决定主推小猪佩奇海苔系列大单品,刚一问世吸引了很多大经销商客户的注意。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除(电话:)。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。

好妞妞服务热线

好妞妞招商服务 好妞妞网站合作