小茗同学仍是统一全力培养对象

现如今市面上饮料品牌越来越多，而且每个品牌都在不断的发展。小茗同学自从2015年上市以来，备受行业关注，2015年上半年销售额达2亿，全年销售和海之言合揽25亿，2016年亦取得了不错的成绩，频频被点名表扬。据统一2017年财报显示，茶饮料事业部营收为59.64亿元人民币，较同期成长0.8%，而小茗同学作为最受关注的大单品，也再次被重点提及。

近日，小茗同学也开启了2018年的波营销动作，备战即将到来的饮料热销旺季。产品不仅全新升级换装，在瓶身上大作文章！同时，还结合时下年轻人喜好，继续强化冷泡工艺，推出了超桔乌龙新口味。

包装升级，2018小茗同学大走嘻哈“潮人”风

据悉，在今年3月初，小茗同学推出了新包装。不难看出，和旧包装相比，新包装有了很多改变：一是瓶身上印有的“小茗同学”的帽子有了变化，从原来反着带的帽子变成了正面带，且帽子统一都以黑色为主，颇具近年来十分流行的嘻哈“潮人”风格；二是更换了许多细节，比如之前瓶身上的五道杠牌子以及QQ企鹅的形象都不见了，取而代之的是黑色墨镜以及说话的耳麦等，与嘻哈、说唱文化结合的更加紧密，表情也更加调皮搞笑。

此外，为了配合这一新装，小茗同学在官方微博和微信上进行了一系列的宣传推广，进一步激活小茗同学潮、嘻哈、年轻、趣味的人物形象。

近年来，随着《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等综艺节目的热播，嘻哈文化在校园以及年轻年轻群体中迅速崛起，他们的个性打扮也成为校园及年轻群体争相模仿的对象。

统一洞悉这行趋势，将小茗同学与之进行结合，为其持续深耕校园渠道创造了更多可能，也与其核心消费者进行了深度沟通，吸引了更多年轻人情感上的认同。

推超桔乌龙新口味，售价+1元

自上市以来，小茗同学共推出了冰橘绿茶、溜溜哒茶、青柠红茶以及YO柚白茶四种口味。近日，小茗同学又推出了超桔乌龙新口味。据食品商获悉，目前这款新口味还未大面积铺市，但我们从统猫旗舰店了解到，这款新口味的零售价约为6元，相比其他口味，零售价略高出1元。

除此之外，为配合超桔乌龙茶新品的推广，小茗同学继2017年的“搞笑剧场”之后，今年继续贯彻“认真搞笑 低调冷泡”的传播主线，以校园为背景特推出了“冷泡小剧场”。

“冷泡小剧场”不再延续“搞笑剧场”中的漫画风格，而是主要演绎了校园中年轻人的趣味日常生活，如女神用一把吸管豪饮超桔乌龙茶，喝到一滴不剩，以此来表达对超桔乌龙茶新品的喜爱。

根据尼尔森资料显示，售价在人民币5元及以上的茶饮料，历经2015年及2016年的发展，以及2017年的整合，市场快速崛起，带动整体茶饮料（不含奶茶）市场不断成长。

今年初，中粮、怡宝、盼盼、宏宝莱又纷纷入局茶饮料市场，为茶饮料市场注入了一股新鲜血液的同时，也为行业的进一步发展带来了新的契机，而茶饮料市场的“厮杀”也必将更加激烈。

那么，小茗同学能否凭借这一系列全新的营销动作，在这个群雄围困的局面中继续奋勇向前呢，让我们拭目以待吧！