主打95后年轻市场的小茗同学自2015年推出后，在饮料界刮起了一阵泥石流旋风，也开启了饮料包装萌系搞怪的先河。上市以来广受消费者喜爱。2015年上半年，仅推出两个月的小茗同学销售额已达2亿，2016年尽管销量有所下滑，小茗同学仍然是统一饮料的金字招牌。
小茗同学为什么能打动95后的心？
相对于其他年龄层，95后消费者更关注产品的外包装和品牌文化，包装要颜值高、有个性，产品营销要贴热点、重互动，小茗同学无疑是最为成功的代表之一。
统一使用了小茗这样一个天真搞怪的形象来和消费者互动，贯穿产品包装到宣传推广的每一个环节。这个形象除了满足年轻消费者的需求，在市场中的一众产品中显得特别有辨识度。小茗像一个好朋友，用他的喜怒哀乐感染着消费者。
升级的新包装究竟改了哪？
统一将小茗同学的这次外包装升级定义为“搞笑升级有茗堂”,和上一版本单一的人物大头形象相比，更加丰满了人物性格。
和旧包装相比，新包装有了很多改变。首先是人物形象，原本梳着中分头的小茗这次换了新发型，额上三撮毛，戴着鸭舌帽，看起来更加逗比搞笑。如果说上一版本四种口味是小茗的四张表情，这一版本的四种口味则有点像人格独立的四个人。
青柠红茶版的小茗身配三道杠，是个人见人爱的好学生，溜溜哒茶的小茗手拿一本逗比词库，是个深受小伙伴欢迎的开心果，冰橘绿茶的小茗来自中二班，涂着眼影一看很“中二”.
升级推广“有茗堂”
为了配合这一新装，小茗同学从2017年开年便在官网、官微上进行了一系列的海报推广，进一步激活小茗同学年轻、脑洞、趣味的人物形象。
在微博上，小茗同学使用了“搞笑升级有茗堂”的微博话题，用一张张卡通人物海报来描绘新包装“鸭舌帽”小茗的搞笑人物形象。
除了漫画海报，2月17日，小茗同学还策划了一次直播推广。画面中，男主播cos成新版小茗的形象，黄色鸭舌帽、三道杠一个都不少，与观众互动现场pk搞笑脑洞和段子，累计引发了近300万人次的观看量，各大社交网站讨论量也已破万。
不管是宣传还是包装，都体现了小茗同学此次搞笑升级的诚意，相信95后们不会拒绝这样一个活泼搞怪的新“小茗”.
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