纳贝斯克哈喽古力巧克力来袭 打造极致好产品

巧克力可能是世界上的甜品零食，拥有着一大批的狂热粉丝。试问一下，有多少人不爱巧克力呢？

告别粗放式生产，巧克力产业迎来新局面

根据资料显示，近十年时间中国巧克力市场连续保持高速增长，增速持续高于糖果销量的总体增速，占比不断上升至18%左右。然而随着宏观经济的放缓以及消费理念趋于健康、天然发展，巧克力的销售额开始呈现下降的趋势，截至2016年，中国巧克力零售量总体下降4%。

业内人士分析，随着二胎政策的全面放开，下一个属于休闲零食的人口红利时代即将到来。然而目前的巧克力产业已经告别了过去粗放型生长方式，开始向消费升级方向发展。对于目前国内巧克力市场的表现，斯唯特（厦门）食品有限公司（以下简称“斯唯特食品”）总经理杜利军在接受“零食参考”的采访中表示，未来几年内，巧克力品类仍然会在休闲食品中占有重要的地位，但发展方式会有所改变。企业应制定更加精细化的产品策略，别致的造型、精美的包装等因素都有可能成一款爆品的诞生。

明确目标群体，把握消费需求

作为一家休闲食品新锐企业，斯唯特食品结合市场现状与消费需求，去年曾推出一款名为“纳贝斯克哈喽古力”的散装称重饼干巧克力。该产品瞄准90后、00后等年轻消费群体，迎合了时下年轻人时尚青春浪漫的心理特点，进行了细分化、个性化的创新。

“纳贝斯克哈喽古力”饼干巧克力一经上市深受年轻消费者的喜爱，精美的外形令人爱不释手。杜利军介绍道，为了提升产品竞争力，斯唯特食品于今年对该款饼干巧克力进行升级换代，推出全新包装规格定量款式。

“纳贝斯克哈喽古力”饼干巧克力原料来源于瑞士老牌优质可可供应商“百乐嘉利宝”。据悉百乐嘉利宝为全球领先的优质可可和巧克力生产商，占据全球巧克力市场25%的份额，与雀巢、好时、吉百利等企业签订了长期供货协议。

聚焦消费群体，打造好产品

斯唯特食品借助国内首创的巧克力裱花技术，打造出精美的产品造型，多种多样的动物头像巧克力外观精美，吸睛效果十足。同时辅之以香脆的饼干棒，让产品入口时更富有层次感。杜利军表示，伴随着消费升级逐渐推进，单一的、标准化的、千篇一律的产品难以令消费者提起兴趣。而“纳贝斯克哈喽古力”饼干巧克力具有颜值高、口感丰富等特点，对年轻人群具有较大的诱惑力，可以更好的引起目标消费者的共鸣，从而转向下一阶段关系的发展。

据了解该款产品规格为72g/袋，每袋有12个造型各异的饼干巧克力，终端零售价为9.9元。主要销售渠道包括休闲零食店、便利店、校园店、商超、电商等。

“想用户之所想，满用户之所需。”是杜利军所坚守的信条之一，为聚焦目标受众群体，斯唯特食品占位新局面、拥抱新营销，在4.0营销时代下勇于探索营销新理念，致力于打造产品。