创新是时代进步的催化剂。中国工程院院士吴澄曾说：“唯有在创意的基础上继续开拓，才能实现国家的繁荣发展。”无论从国家到企业，还是从技术到人才，对创新和创意的需求都无所不在。将“创新”作为企业文化DNA的康师傅，也时时以“创新”作为企业选拔人才的重要标准。为了激发中国年轻新生代的创新思维，鼓励社会涌现创新风潮，康师傅特别携手世界名校日本早稻田大学、大学生创业联盟赛扶中国，举办“创响新生代”——届康师傅-早稻田大学创新挑战赛。本次比赛即日起正式启动，其官网www.masterkong-contest.com也同时上线。获胜团队除了可以得到丰厚的奖励金之外，部分获胜选手还有机会在通过入学考试后得到超过40万人民币的奖学金，进入日本知名学府早稻田大学进行两年硕士学位的深造。另外，其他获胜选手也有机会进入康师傅人才库。
