为了激发中国年轻新生代的创新思维，鼓励社会涌现创新风潮，康师傅特别携手世界名校日本早稻田大学、大学生创业联盟赛扶中国，举办“创响新生代”第一届康师傅-早稻田大学创新挑战赛。
2010年1月20日，大赛在中国内地、港澳台地区启动。本次大赛面向18周岁以上，30周岁以下的中国大陆、港澳台在校大学生及社会人士，鼓励以2-5人团队形式参与。
20支团队进入决赛，6月11日最终决出金、银、铜奖各1名，优胜奖5名，分获50,000元、30,000元、10,000元以及5,000元不等的现金奖励，来自台湾，中国内地的8个团队载誉而归。同时将有19名优胜选手获得两年超过40万元的早稻田大学研究生奖学金。
