华润怡宝加码饮料 欲“两条腿走路”

在国内瓶装水市场一直略逊于农夫山泉的华润怡宝，也盯上了饮料市场。11月12日，华润怡宝总经理刘洪基表示，“水”和“饮料”两条腿走路将成为华润怡宝“十三五”期间的突破重点。业内人士认为，由于渠道和成本优势，目前华润怡宝紧追农夫山泉，位居国内瓶装水市场次席，但仅依靠瓶装水产品赶超农夫山泉并非易事，华润怡宝此番多品类发展，也是为了保持自身竞争力，缩小与农夫山泉的差距。

数据显示，目前中国瓶装水市场，农夫山泉以26.4%的市场份额稳居第一，华润怡宝以20.9%位居第二。2017年，华润怡宝营收逾126亿元，农夫山泉营收则达162.5亿元，同比增长8.3%，连续四年实现稳步增长。

刘洪基称，快消品行业正在发生深刻变化，华润怡宝需要在系统性能力建设上“升级”。“升级”不是地盘扩充，而是业务内容、产品品质和企业运营方式的升级。华润怡宝因“水”而成名，随着消费升级，一瓶普通的瓶装水已不能满足消费市场需求，“水”和“饮料”两条腿走路成为华润怡宝“十三五”期间的突破重点。

对于华润怡宝借助饮料市场谋全饮料领域突破的尝试，营销专家路胜贞认为，目前华润怡宝销售额已经突破百亿元大关，依靠的是华润遍布全国的渠道优势，以及低成本、低价格策略。不过，华润怡宝产品品类较少，渠道红利用尽后，难再出现新增量空间，因此需要不断扩充产品，提升整体经营业绩，保持自身长久的竞争力。