统一总经理侯荣隆：新鲜元素激夺果汁饮料市场

日前，中国食品饮料巨头--统一企业集团在北京举办了统一鲜橙多新装启动盛典暨代言人签约新闻发布会，正式拉开统一鲜橙多品牌内涵与产品形象的双重升级大幕。

在发布会上，统一企业（中国）投资有限公司总经理侯荣隆告诉记者，现在果汁饮料市场的竞争非常激烈，如果没有新的产品或者新的外形因素，就不会有好的市场表现。鲜橙多是在1999年以一种包装的形式推到国内市场的。大家都知道多系列的果汁也经历了产品包装的升级，并请过明星做代言。既有的包装是在2005年到达市场的，其实已经有7年的时间了。在营销运作方面也遇到了包装老化的问题，希望能通过这次的包装升级解决这些问题。而我们找到了颇受青少年群体喜欢的偶像的代言人，能够把产品精准定位，这是我们推出新装和让张根硕、朴敏英代言的最主要的原因。

他告诉记者，新的包装推广费用将达到2.2亿元左右，新广告我们在6月开始投放。刚刚也跟投放频道所属的电视台大体谈了一下，基本上会在6、7、8月进行第一波投放。

作为国内果汁饮料行业的引领者，统一鲜橙多自1999年进入国内市场以来，凭借创新、突破的战略定位和响亮的广告语，一时蔚为风潮，创造了果汁行业的奇迹，获得了广大消费者推崇和行业的认可。侯总表示，统一总体的品牌战略没有更改，还是延续之前的多C多漂亮品牌主张，只是赋予了新的生命、新的品牌形象，使其更年轻、时尚、漂亮，满足新消费群体的视觉和情感需求。

侯荣隆告诉记者，这些年，随着国内果汁饮品市场的同质化日益严重，果饮消费群体的年轻化、减龄化、需求多样化日趋显现。在这样的市场趋势下，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群群体，在创新中演绎漂亮蜕变，挖掘品牌主张与消费者心智的结合点，进而打造品牌全新形象，实现产品价值的最大化。

今年，统一鲜橙多将精准锁定年轻化90后群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展新定位、新形象、新包装，新体验、新代言，新理念、新行动、新活力等漂亮蜕变行动。针对今年统一鲜橙多的升级蜕变，侯荣隆说：这次新装上市是在年轻化消费者市场的这一趋势下，进行的一次品牌形象和品牌内涵的深挖。我们还将以创新的消费者导向、行销模式与同类果汁品牌进行区隔，在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，健康、自信、美好的全新生活方式。