鱼你在一起推出自热烤鱼，餐饮实体经济搭上“新零售”快车

外卖平台的快速发展已然验证了“宅经济”的发展潜力，“懒人消费”的商业业态正在崛起，“宅经济”成为消费新势力。而此次疫情，更是让许多餐饮企业看到了布局新零售的重要性，开始把目光投向自热食品的蓝海市场。

疫情期间，自热食品优势尽显销量暴增

疫情期间，方便食品作为应急救灾的战略物资保障功能在危难时凸显，并在疫情中一举成为除口罩之外的“销量之王”。数据显示，今年上半年，全国规模方便食品制造企业完成营业收入1371.5亿元，同比增长4.7%;实现利润总额87.5亿元，同比增长12.8%。从数据上看，方便食品行业经受住了疫情的冲击，很好地迎合了疫情期间消费者消费习惯的变化趋势。

其中，自热方便食品的销量更是达到井喷式增长。数据显示，2019年中国方便食品的市场规模达4520亿元；2020年在疫情催化下，自热食品销量同比增长近400%,预计2020年方便食品的市场规模有望达4850亿元。

以海底捞、小龙坎等为龙头的自热品牌在疫情期间大展身手，将“新零售”进行的如火如荼。据了解，仅今年上半年，海底捞的方便食品业务收入6.7亿元，同比增长了95.9%。小龙坎更是借助直播平台，创下了10分钟卖出上万盒的新纪录。

伴随着后疫情时代的到来，新零售趋势的逐渐呈现。越来越多的综合性大品牌抓住了这场危机带来的机遇，开始布局自热食品领域，鱼你在一起便是其中的佼佼者。

鱼你在一起携自热烤鱼杀入新零售赛道

据了解，鱼你在一起作为家喻户晓的酸菜鱼餐饮连锁品牌，线下已有近千家门店，将实体经济做到了极致。如今完美搭上了“新零售”的快车，并开辟“新零售+”模式，结合自身优势及特点推出了自热烤鱼。随着自热烤鱼的推出，也预示着鱼你在一起打通了实体经济+线上经济的通路模型，作为2019年度中国餐饮百强企业，鱼你在一起此次携自热烤鱼C位上市，可以说是强势杀入餐饮新零售赛道的重要一步。

据小编从其线上旗舰店了解到，该系列产品整体的画风非常具有冲击力。用色大胆且鲜明，浓烈醒目的颜色碰撞，让颜值控们爱不释手！ IP形象生动鲜活，极其夸张的表情和极具个性的动作，直击年轻消费群体内心。

从产品口味来讲，目前鱼你在一起共推出了香辣、麻辣、剁椒、泡椒和豆豉五种不同口味，辣和不辣都有，以满足不同口味人群的需求，并且也取得了消费者的高度认可和如潮般的好评。其中香辣烤鱼最受欢迎，这也与年轻消费群体的饮食习惯相符合。

“新零售+”模式或成下一个风口

自热食品大产业已经存在多年，但直到近两年才步入蓬勃崛起的全新阶段，部分自热品牌搭上“新零售”的快车，凭借“懒人经济”和“直播经济”的风口，取得了第一阶段的胜利，自热食品也顺理成章市场成为较为火爆的赛道之一。

随着自热食品趋势的逐渐明了，越来越多的品牌希望可以从中分一杯羹。但是多数由于盲目跟风而导致同质化严重销量惨淡；或者由于对于食品生产经验的匮乏导致还未走进大众的视野，就已经消退市场的浪潮之中。

因此，在自热食品领域，餐饮行业的上风就逐渐凸显出来。无论是产品研发、供应链输送、销售渠道还是营运能力来说，都有着无法复制的优势。海底捞、小龙坎、鱼你在一起的在新零售赛道的布局成功恰好验证了这一点，“餐饮新零售+”可谓是下一个大风口。

总结：“餐饮新零售+”模式应运而生。传统意义上的“电商”和“实体经济”将不复存在，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合。未来，将是线上线下互相成就，形成业务闭环的新模式。伴随着海底捞自热小火锅、鱼你在一起自热烤鱼的布局推进，也为传统餐饮业提供了一种新的打法和可能性。