今麦郎撕开市场裂缝，海外迅速走红

人人居家的特殊时期，中国加工食品大受欢迎。抢购的不仅是华人，因为方便面、饭扫光等产品食用方便快捷，且能长期保存，无疑是的生活必备物资。

海外需求的上升直接体现在国内品牌收到的国际订单的增多。

为满足突然增量的海外订单需求，今麦郎集团董事长范现国亲自督导，在符合国内复工要求的前提下，加急生产，确保出口订单的生产。

十八年、五十多个国家 今麦郎缘何成为海外“红人”

今麦郎海外大受欢迎，并不仅仅是疫情这个特殊时期的特殊现象。在此之前，经过长达十八年的海外布局，今麦郎在海外已经形成了一定规模，并且在一些国家，成为了“红人”。

韩国的五大连锁便利商店之一GS25，老范家成为常客，备受欢迎；欧美市场中，今麦郎也成为货架上的常备品，甚至热播西剧中也有它的身影。

今麦郎集团国际贸易部总监王建胜介绍，2002年，由出口到捷克斯洛伐克的首批海外订单起，今麦郎正式开始海外市场布局。如今，今麦郎的产品陆续出口到南非、巴西、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、所罗门、密克罗尼西亚等地区，现在已出口五十多个国家和地区。

据王建胜介绍，位于南太平洋的所罗门群岛，人口仅30万。但每月进口约300万元的今麦郎产品，占其相关产品市场的九成以上，今麦郎在当地成为同类产品中的品牌。“这样的优势从2003年起保持至今。”

今麦郎

海外市场中的优异表现，得益于今麦郎扎实、可靠的产品线。王建胜表示，海外市场的优异表现，与今麦郎产品品质是分不开的。

今麦郎拥有完备的质量控制体系，为产品优质提供了保障。

从2017年到2019年，今麦郎海外销售额呈阶梯式稳步增长。2019年，海外销售额达到新高度，与前一年相比同比增长12%。在海外市场中，今麦郎与同类产品相比优势明显，处于领先位置，展现了出口业务的可靠实力。

王建胜表示，出口的意义不仅仅体现在数量上，而是体现在对今麦郎集团和公司品牌力在国际上的提升。他强调，“能出口代表产品品质过硬，代表能满足国际市场中多国的进口要求。今麦郎产品通过了BRC、HACCP、ISO、FDA、ARA等多个国际组织、国家或地区的认证，这是今麦郎实力的象征。”

撕开“泡面大国”市场裂缝 海外走红关键点在哪？

近些年，经过产品线的创新升级后，今麦郎产品在海外市场中的竞争优势更为明显。而的方便面品类中，凭借企业的创新研发的能力，产品推陈出新快，涵盖不同类型，满足不同的市场需求，为今麦郎的出口增势不少。

“老范家”产品是今麦郎品牌升级的体现，该产品在韩国的成功上市，助力了国内面馆面的推广。

2019年，老范家速食面馆面进驻韩国型连锁便利店GS25的13000多家门店，创造日销4800桶的记录，并在韩国社交平台INS上走红。

老范家产品

一路走红的老范家，在韩国各大综艺节目中也频频露脸。知名说唱类节目《Show me the money》，现象级明星生活观察类节目《我独自在家》中，老范家成为了常客。

老范家在韩国的走红，并不是毫无理由。韩国的消费者们一致认为，极具中国特色的口味，和与寻常方便面不同的口感，是老范家吸引人的地方。

而“味道、口感”，这些都是今麦郎在“老范家”这个新系列产品上所作的尝试。

老范家系列产品在韩国市场中，主推一款产品：麻酱担担面口味。据韩国经销商介绍，近两年中国麻辣烫在韩国十分流行，而老范家这款麻酱担担面，无疑巧妙狙击了韩国消费者们的喜好。用担担面口味单兵突破，与近一两年，越来越多麻辣烫餐厅出现在韩国街头的品类崛起趋势密切契合。

同样由老范家系列产品开创的“非油炸蒸煮面”面饼工艺，在面条口感上，给海外消费者们带来极大惊喜。日本知名拉面评论家山本刚志对其评价道：“面体本身不仅呈现出好的弹力和韧性，更有着柔滑的口感。”

正如一位韩国网红在ins上的评价： “这是我吃过吃的方便面，和中国面馆的四川担担面味道基本没有差别，尤其是面条特殊的口感和汤汁的味道，它很像在面馆里吃到的面，喜欢中国料理的朋友一定要试一下”。

在海外保持市场生命力 开创品类竞争有多重要？

不仅仅在韩国，老范家在日本也受到了媒体和消费者的广泛好评，站在了日本非油炸方便面潮流的前线。

老范家在日韩的成功，是因为今麦郎在其商业规划之初，就将传统的方便面市场中在价格、口味、包装等方面的竞争，提升至另一维度，实现品类与品类的竞争。

“消费者不消费你的企业，也不消费你的品牌，但是他们消费你的产品。产品是链接消费者与企业的桥梁和纽带。”今麦郎创始人、董事长范现国这样说。

近两年，今麦郎做了大量产品创新。其创新不仅仅是推出新产品，更重要的是在不断开发市场中的新品类，引领着行业的发展。如方便面类别中的老范家系列开发了“非油炸蒸煮面”；饮品类别中的凉白开，开发了饮用水市场中的熟水品类。

范现国表示：不断打造和推出新物种、新品类是今麦郎集团近年来的突出特征。

开创新品类，成为今麦郎在海外市场中保持生命活力的关键。

对于今麦郎这样的企业而言，创新的广度和深度同样重要。将眼光放得长远，开拓更新更广的市场，更有利于主导市场规则，展现自我特色。

今麦郎在海外市场的优异表现正说明这一点。

如今，随着产品研发的推进，今麦郎产品品类愈加完善，出口产品也从初单一的方便面，增加到由方便面、饮料、挂面、卤蛋、粉条、粉丝、调料共同构成的7大出口品类。

而随着今麦郎在2020年3月刚刚推出的自热产品（米范先生系列、火锅达人系列）计划进入海外市场，又一场建立在品类上的“战争”即将打响。