抢位2元价格带，卫龙方变包新品上市

将一包五毛辣条卖到50亿营收，卫龙是辣条行业当之无愧的王者；从食品公司到网红体质，卫龙也是行业内公认的"营销鬼才"。近年来，从拓宽品类到玩转跨界，卫龙新品层出不穷。昨日，卫龙再次推新，这次回归了辣条业务，以"方变包"抢位2元价格带，意欲分割新市场！

卫龙方变包新品上市，抢位2元价格带

4月17日，卫龙发布官方消息，卫龙方变包新品上市。这款产品目前推出了三个SKU:50g小段大辣棒、30g小段小辣棒和60g小段大面筋，即日起在全国线下零售市场推广，建议零售价2元。

卫龙方变包

据了解，卫龙方变包主推三大卖点：，产品方正小巧，非常易于携带，随时随地开包享美食；第二，把原有的长段辣条切割成小段，一口一根，不怕脏嘴；第三，满足一次食用需求，建议零售价2元，性价比超高。

卫龙在其官方微信发起了"方变包还可以放入哪些产品？"的讨论话题，如果试水成功，卫龙有可能继续加码这一系列产品。对于便宜易携带的方变包，多数消费者持积极态度。

规格向小，价格带拉低，卫龙意欲切割更多市场

有数据显示，市场上"五毛"包装的辣条产品由2010年的81%锐减到2016年的8%,而2-5元高端产品的市场份额占到了总量的55%。随着消费升级，辣条高端化趋势势不可挡。

卫龙多年来致力于打造高端化辣条，本次推新的大辣棒、小辣棒和大面筋三款产品均是卫龙旗下的明星产品，白色定量装的终端零售价均在4~5元。显而易见，这类产品分量相对较大，不能满足消费者一次性食用的需求；并且在校园渠道等特通渠道价格没有明显优势。

因此卫龙新推"方变包"集中解决了这两个问题，规格向小，价格带拉低，能够为现有产品线做很好的补充，切割更多市场。

辣条市场前景广阔，卫龙王国未来可期

值得一提的是，卫龙近两年虽然推新动作频繁，但更多集中在拓宽品类和跨界联名两个领域。

回顾卫龙2018年至今推出的新品，包括酸辣粉、速食魔芋、山药脆片、月饼、海带、糖心卤蛋等，横跨了方便速食、中式糕点、海味零食等多个品类。本次回归辣条业务，加码推新，意味着卫龙再次发力前景广阔的辣条市场有数据显示，随着休闲食品规模的不断增长，辣条行业的年生产总值从2009年的100多亿元增至330亿元，市场销售额从170多亿元增至510亿元。而在2019年底，卫龙在"2020年合作伙伴大会"上宣布，2022年冲击100亿目标。产品精耕，多点发力，我们期待着"辣条王"卫龙的诞生。