将一包五毛辣条卖到50亿营收,卫龙是辣条行业当之无愧的王者;从食品公司到网红体质,卫龙也是行业内公认的“营销鬼才”。近年来,从拓宽品类到玩转跨界,卫龙新品层出不穷。昨日,卫龙再次推新,这次回归了辣条业务,以“方变包”抢位2元价格带,意欲分割新市场!
卫龙方变包新品上市
抢位2元价格带
4月17日,卫龙发布官方消息,卫龙方变包新品上市。这款产品目前推出了三个SKU:50g小段大辣棒、30g小段小辣棒和60g小段大面筋,即日起在全国线下零售市场推广,建议零售价2元。
据了解,卫龙方变包主推三大卖点:,产品方正小巧,非常易于携带,随时随地开包享美食;第二,把原有的长段辣条切割成小段,一口一根,不怕脏嘴;第三,满足一次食用需求,建议零售价2元,性价比超高。
卫龙在其官方微信发起了“方变包还可以放入哪些产品?“的讨论话题,如果试水成功,卫龙有可能继续加码这一系列产品。
对于便宜易携带的方变包,多数消费者持积极态度。
规格向小,价格带拉低
卫龙意欲切割更多市场
有数据显示,市场上“五毛”包装的辣条产品由2010年的81%锐减到2016年的8%,而2-5元高端产品的市场份额占到了总量的55%。随着消费升级,辣条高端化趋势势不可挡。
卫龙多年来致力于打造高端化辣条,本次推新的大辣棒、小辣棒和大面筋三款产品均是卫龙旗下的明星产品,白色定量装的终端零售价均在4~5元。显而易见,这类产品分量相对较大,不能满足消费者一次性食用的需求;并且在校园渠道等特通渠道价格没有明显优势。
因此卫龙新推”方变包“集中解决了这两个问题,规格向小,价格带拉低,能够为现有产品线做很好的补充,切割更多市场。
辣条市场前景广阔
卫龙王国未来可期
值得一提的是,卫龙近两年虽然推新动作频繁,但更多集中在拓宽品类和跨界联名两个领域。
回顾卫龙2018年至今推出的新品,包括酸辣粉、速食魔芋、山药脆片、月饼、海带、糖心卤蛋等,横跨了方便速食、中式糕点、海味零食等多个品类。本次回归辣条业务,加码推新,意味着卫龙再次发力前景广阔的辣条市场。
为什么卫龙辣条卖得这么火?看完明白其中原因 详细>>
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