百草味年味礼盒“创新大招”，产品自己说出新年祝福语！

现如今双旦已经过去一段时间了，年味里我们也越来越近了，气味也越来越浓了。然而不同于往年，今年的国风更为火热。从支持国货到新国货，再到逆代购，“老干妈”、“故宫”等网红迭起，可谓“国潮正当时”。

作为过年期间茶几上不可少的食品之一，休闲零食也是中国人打年货的必选项。在“国潮”趋势之下，几大本土头部休闲零食品牌也加入“国潮大营”，纷纷打出“中国年”、“中国味”、“中国风”。

百草味连续六年主打“年的味道”，通过中国人独特年味的场景还原，为消费者营造了一场场中国年味。在国潮风口上，百草味今年可谓又给“中国味”加足了料：先是牵手IP颐和园推出宫廷御味礼盒，紧接着上线“天生好礼”系列等礼盒矩阵，可以说神形兼备，从视觉到内涵重新定义了中国新年味。

全新礼盒矩阵上线，国风引领新年味

在2018“国潮元年”的预热下，2019年的春节国风刮得更猛了。从穿衣到美食，从硬件消费到文化娱乐消费，打算“勾引”一大波年轻消费者的品牌主，差不多也都牵手IP掀起了国潮动作。

作为休闲零食行业一直追求和年轻消费者互动的品牌代表之一，百草味在连续打了6年“年的味道”系列基础上，今年再一次刷新中国年味，大喊了一声“国潮来了”：故宫之后，联动又一大IP颐和园，为新年献上了宫廷御味的年礼。

据了解，百草味此次联手颐和园，主要推出了两大IP礼盒：富贵花开和八方潮盒。其中，“富贵花开”的整体设计以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本，礼盒整个外观为柜型，外柜雕云龙纹，同时加入凤纹、祥云等富有寓意的百鸟朝凤图。

据金梁《清宫史略·经费》记载，慈禧每天的膳食中都有核桃仁、松仁、干枣等中国传统的坚果食物。以此为据，百草味推出了这款柜型礼盒。“八方潮盒”异曲同工以史料为证：在古代有许多周边会将精致的点心作为每年岁贡给的礼品，其中进贡给皇帝的食品包含核桃仁、松仁、榛人等各地美味。

而除了原料搭配和产品取义之外，整个产品外形采用了经典八边型，以中国守护方位的神兽为灵感来源，八边设计寓意八方贺岁，也是中国建筑的经典形状。

为了进一步彰显中国味道，百草味此次年货节还特意选用了东方味十足的模特演绎这一波儿中国味十足的礼盒。

不过，这并不是全部。据了解，为了2019年的“中国味”年货节，百草味上线了礼盒矩阵，在颐和园IP礼盒打头阵之后，紧接着上线了“天生好果礼”三款精选轻奢好礼：福礼、锦礼以及雅礼。

根据百草味的市场策略，这也是在以往“年的味道”大众系列的基础上，不断优化价格带，为不同需求人群定制年礼的初衷。

整个2019年的年货礼盒矩阵，百草味从不同人群、不同地域、不同年龄段、不同品类偏好等需求出发，全面丰富拓展了礼盒矩阵：从坚果到果干到糕点、肉类等，共计八大系列近百款礼盒。

据了解，为了满足包括礼品馈赠在内不同场景下的消费需求，今年在上线礼盒的同时，百草味还推出了线上线下不同形式和规格的礼品卡，解决购买不便、送礼不便等诸多消费痛点。

此外，在年货礼盒的基础上，针对春节送礼携带不便等诸多痛点问题，百草味今年还上线了“礼物魔方”小程序，为用户准备了适用于不同场景和对象的电子贺卡，如“送商务伙伴”、“送爸妈”、“送给ta”，以及专属定制等，还上线了全品类的坚果、零食、礼盒以供选择，让用户送礼物的同时传递满满祝福。

传形+写意，产品自己说出新年祝福语

如果说国潮是一种小趋势的话，消费者对场景和情感属性的需求，则是一个更大的趋势。

不管从不同人群需求出发还是场景出发，百草味今年的年味系列，可以说是用足了佐料。2019年系列，从“中国味之形”与“中国味之神”双管齐下，内外兼修为消费者奉上了大礼。

先说“中国味之形”。经典款“年的味道”系列，用放鞭炮、给压岁钱、吃年夜饭、看春晚、外婆的菜等五大场景出发，通过设计师漫画式的情景再现，既表达出了对浓浓年味的追忆，同时也对中国传统年俗文化致敬，强化了过年的氛围；

轻奢礼“天生好果”礼系列也是用足了心思。据了解，百草味的设计师在翻阅古籍文献后，历时3个月最终设计出了产品可以自己说出新年祝福语的礼盒系列。

其中，坚果福礼的创意来源于乾隆皇帝的龙袍。除了龙之外，龙纹之间还绣缀有大量的蝙蝠纹，飞翔的蝙蝠传递福从天降的祝福；坚果锦礼谐音锦鲤，自古以来，锦鲤被称为“富贵鱼”，视为和平、友谊的象征，它不仅给人以美的享受，还寓意吉祥欢乐，游动的锦鲤传递出留财不散、康泰繁荣的祝福。

坚果雅礼取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鸣，食野之苹”。鹿一直以高雅的形象示人，在中国，传说千年为苍鹿，二千年为玄鹿。“鹿”与“禄”字谐音，传递吉祥长寿和升官之意。

此外，百草味还特意联合茶界大师炒制西湖龙井、沂蒙红茶搭配坚果雅礼，再配上每个礼盒里面的春联和福字，年货送礼的面子和里子，尽在百草味的这套礼盒里面。

而颐和园IP款礼盒中也是满满的心意，“富贵花开”的柜型设计立意来自于“贵人”谐音柜仁，从承接古典国风的写形到满满心意送“贵人”的写意，既显气派又饱含祝福；“八方潮盒” 外盒搭配了富有气息的龙纹插画，八边设计寓意八方贺岁，彰显御家风范。可以说，百草味此次打造了两款既有文化寓意又贴近年轻趣味感的年货礼盒。

不管是单个产品，还是整个产品矩阵，不难看出，百草味致力于解决春节送礼难的痛点问题。“春节作为中国人传统节日，节日期间置办年货、给亲朋好友送礼的习俗也已经深深得刻到了中国人的文化基因里。年礼作为中国人访亲探友沟通情感的纽带，其实送出去的都是人情味，而这本身是中国味了。”百草味产品负责人如是介绍。基于此，百草味在新年礼的设计中，从表形和写意层面双管齐下，以达到为消费者营造更地道年味的预期。

综上来看，百草味今年的新年礼，不管是从“中国味之形”还是“中国味之神”都不遗余力地表达了中国人对年味的诉求，尤其是颐和园IP礼盒的大手笔推出，既满足了年轻消费人群对潮流和趋势的需求，又引导消费人群，重新定义了中国味的新年礼，诚意十足。