在我们生活中巧克力是最常见的,而且也非常深受消费者的青睐。其中最有名的巧克力品牌是好时。其实我们人生像一盒巧克力。它不仅仅是一种口味,更是爱情、潮流、甜蜜、美好的象征。如今,巧克力已经成为众多节日产品的代名词。
今年的“双旦”节日即将来临,这对于好时品牌来说是非常重要的节日,每年都会推出主题活动的相关产品。近日,好时品牌力推多款巧克力新品,树立节日品牌活动,从而建立长期的市场竞争优势。
各具特色
四款零食新品上线
在这个2018年末,好时巧克力结合天猫超品日重磅推出四款新品,其中包括好时巧金砖系列、巧克力许愿树礼盒、贝克诗黑巧克力和博脆片新品。
好时巧金砖系列新品,精选马来西亚进口原料,同时搭配酥脆的坚果元素,同时产品为独特的金砖造型,给消费者带来满足感。
好时巧金砖系列新品
会唱歌的好时巧克力礼盒惊喜上线,产品打开后是许愿树、爱心的独特造型,与此同时,消费者可定制专属的3D音乐贺卡,搭配浓香的巧克力,为购买者带来消费新鲜感。
好时巧克力音乐礼盒
相比于纯巧克力产品,此次好时还推出一款混搭新品,贝克诗黑巧克力混合蓝莓、枸杞、石榴果汁软心元素,同时搭配浓醇的坚果、黑巧、蓝莓、枸杞、石榴等果干元素,软硬兼备带来美好的口感体验。
北美网红巧克力“博脆片”也正式登陆国内市场,其精选海盐、扁桃仁、藜麦、椰肉等健康元素,富含膳食纤维的产品原料给产品带来甜脆咸香的口感体验。
摒弃单纯甜品路线
打造多元化零食产品
好时作为美国的零食巧克力公司,其在美国的市占率高达45%。美国人喜欢吃甜食,所以美国的甜品市场非常大,好时仅靠在美国售卖巧克力足够成为世界500强。
而中国市场迥异于美国市场。正如相关调研数据显示,中国年轻消费者最注重的三大方向:健康、方便、品质。单纯走甜品市场产品线明显无法获得中国消费者的认可。
从以上推出的新品可以看出,好时在研发方面更加注重零食产品的健康元素。根据尼尔森研究数据分析,20%的中国受访者将新鲜水果列为零食,巧克力以17%排名第二。好时推出一系列新品,正是对这种消费需求的回应。
与此同时,其在今年下半年还推出了更健康、更高品质的混搭型零食——好时巧乐园,配以五种原料,包括了腰果、坚果、蔓越莓等,既美味又富有蛋白质和矿物质。制作成牛奶巧克力、曲奇奶香白巧克力两种口味,开创了全新的巧克力+坚果品类。包装拥有独立装、分享装、量贩装等多种规格。
玩转品牌营销
增加与年轻消费者互动方式
作为一个百年品牌、全球领先的巧克力和糖果公司之一,好时不仅始终坚持着百余年传承而来的高品质,也不断探寻和解读年轻消费者的需求,增加与年轻消费者的互动黏度。
都说得年轻者得天下,从选择阮经天作为品牌代言人,到“送她Kisses今晚Kiss”的约会主题活动、百大DJ万圣节电音派对以及浓醇江畔婚礼等市场策划,再到线上线下整合营销的模式,好时通过一系列的努力,满足年轻化、差异化与场景化的市场变化,与年轻一代对话。
同时,好时在IP营销方面也频繁试水,今年巧妙借势《复联3》上映的时间点,联手漫威推出了好时巧珍珠复联英雄系列产品,利用漫威庞大的粉丝群体与消费者更地连接,广受好评。
对此,好时大中华区市场部负责人詹钧文先生(Brian Chan)曾表示:“中国市场是特殊的, 它的特殊之处在于各种营销模式的变化多端,并且发展速度也更快、多样性更强。因此品牌必须跟上中国市场的变化速度,不然很快会被淘汰”。
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