你知道小猪佩奇饼干为什么会成为“带货王”吗？

最近几年市场在不断的变化，而且我们的身边有越来越多的消费者都不在只注重外在。而如今注重外在的同时，品质也是非常重要的。2018年12月7日下午，华糖万商大会期间，“IP赢未来——2018中国‘IP+快消品’跨界融合大会”（以下简称“IP大会”）在郑州国际会展中心五楼大河厅顺利举办，江小白、三只松鼠、李渡酒业、来伊份等IP企业，小猪佩奇、猪猪侠、超级飞侠、喜羊羊灰太狼等IP授权商及500多名专业渠道商悉数到会。

IP大会现场，小猪佩奇中国授权商、香港山成集团（PPW）市场负责人傅强登台演讲《小猪佩奇火爆启示录》，令人印象深刻。

“IP+快消品”的深度打造已成为快消圈最受关注的亮点之一，IP驱动也逐渐成为快消品企业打造爆款的主要助推器。根据国际授权业协会发布的2017全球授权业调查报告显示，全球授权商品零售额排行中，中国位居第五，连续2年全球增长率。小猪佩奇饼干自2016年上市以来，持续吸引年轻有小孩的家庭，目前已进入饼干前20品牌，2017年销量增长6倍，在年轻有小孩家庭中渗透率已到11%。

不夸张的说，小猪佩奇不仅仅是全民网红，更是立竿见影的“带货”。小猪佩奇到底有什么魔力，让中国的大人小孩们都津津乐道，爱不释手？

傅强现场分析了小猪佩奇爆红的DNA。首先，小猪佩奇真正展现了在一个家庭中，亲子关系如何相处，姐弟之关系如何相处、家庭氛围如何营造，不光给小孩子看，也同样适合父母看；然后是贯穿始终的童心童趣，没有特别的说教，是让孩子快乐，让家庭充满爱，这是小猪佩奇非常核心的内容。

但其实拥有同样DNA的动画片很多，小猪佩奇还有什么独特的内容存在？首先，美术设计是主要差异点之一。

小猪佩奇从小朋友的视角和审美出发去塑造形象，易于理解的简笔画、易于接受的明快配色、易于辨识的造型、易于授权的2D制作都是这种思路的体现。比如，小猪佩奇刚进入中国的时候，有人认为它颠覆了大家心目中猪的形象，其实它更可爱、更符合小朋友的审美，因为小朋友对简笔画有天然的接受度，很快，佩奇成为了的动画形象之一；另外，2D的造型非常容易在商品上呈现，这有利于IP形象周边产品的衍生。

实用主义教育是小猪佩奇爆红的另一原因。小猪佩奇是一部英国动画片，所以双语书籍卖得特别好，成为很多小朋友英语学习的启蒙。除了语言，小朋友还可以进行基于兴趣的绘画练习。小猪佩奇非常便于小朋友模仿，画一个圈两个点，然后画一个小猪，这已经成为在网上广为传播的教程。

小猪佩奇在中国大火也离不开时势相助。小猪佩奇进入中国之前已经在全球播放了10年，2004年在BBC播放集，2015年开始在中央电视台播放，此后，中国进入二胎爆发的社会时期。小猪佩奇是一部把二胎概念生动演绎的动画片，佩奇和乔治这一对明星姐弟的故事广为人知。2017年中国总共新生人口是1700万，其中二胎占了800多万，50%是有二胎的家庭。那么，这800万二胎孩子会看什么动画片？不言而喻，小猪佩奇会变成。

，再来总结一下小猪佩奇的超级流量：14年来，小猪佩奇播出5季共182集，稳定输出。在PPW的运作下，2015年10月小猪佩奇开始在CCTV放送，同时上架网络视频点播平台，爱奇艺、腾讯视频、优酷等六大视频平台点播数量已经超过1000亿次，豆瓣评分高达9.2分；此外，小猪佩奇与主流音频内容平台合作，蜻蜓fm累计2645万次播放，喜马拉雅fm累计1013万次播放；图书出版方面，小猪佩奇授权出版的儿童图书，发行量多达1亿册……时至，授权品类已经涵盖童装、服饰配件、食品、饮料、玩具、儿童餐具、床品、亲子剧、主题娱乐等各个方面。

小猪佩奇，无愧势不可挡的“带货”！