良品铺子、达能为何要更换LOGO？

Logo是一个企业的标识，能消费者留下更清晰和更亲切的印象，logo是企业的历史文化、品牌价值的缩影。更换Logo对自身来说有很大的变数，那么，近年来都有哪些企业更换Logo呢？

良品铺子：开了十二次会，脱离同质化

2018年8月27日，零食品牌良品铺子发布新版品牌视觉，放弃了原本的"良品妹妹"角色，采用以良字为原型的标识。

据了解，目前国内的头部零食品牌大多以卡通人物作为标志，三只松鼠、来伊份、周黑鸭均是如此。创始人兼董事长杨红春表示，此次更换品牌视觉形象，代表良品铺子定位更加高端化，明确专注品质，不搞价格战，目标脱离同质化。其透露，从去年8月开始筹备，一年的时间开了十二次会议。接下来良品铺子店面形象、产品包装、电商展示都会发生相应改变。

不过，这并不是良品铺子次更换logo,从2006年开始创立到现在，我们可以看到，良品铺子的LOGO一直在做减法。

达能：更加体现"人类健康与地球健康紧密相关"

2017年6月22日，世界着名的食品集团达能（DANONE）对外发布全新的企业标识，以体现其"人类健康与地球健康紧密相关"的理念。

新logo及新口号的发布，表达了达能致力于通过食品将全人类紧密联系在一起的愿望。全新的标识体系采用了更为人性化的表达方式，并且体现了达能积极向上的态度。DANONE（达能）的名字来源于创始人儿子丹尼尔（Daniel）的昵称，这个Logo图形中的小男孩的原型正是Daniel。

香飘飘：塑造全新企业形象

香飘飘奶茶的销量领先，取决于其成功的广告宣传，给消费者留下深刻印象。为了迎合新的市场与新的消费群体，塑造新的企业形象，香飘飘自2014年7月1日启用公司新标志。

白象：时尚化、国际化

2012年白象发布新的logo的定位和设计，由目前全球品牌最知名的品牌咨询公司朗涛全程操刀，以往LOGO中那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象将被一个云彩状的橙色标志取而代之，新标识将给消费者以更时尚和现代的印象。

白象Logo外形上由中文"品"字演变而来，一是传达白象将以食品为主业，打造食品航母的寓意；二是传达白象未来以生产高品质、放心食品的企业定位。logo外形也酷似一朵云彩，传达中华传统云纹"愉悦、大气、自然、包容多元"的丰富内涵。

泰森食品：展现全新发展方向

泰森食品（TysonFoodsInc.）创始于1935年，总部位于美国阿肯色州，是全球的鸡肉、牛肉、猪肉生产商及供应商之一。在中国，泰森食品已成为了麦当劳、肯德基、汉堡王等餐饮的供应商。泰森产品橙红白三色的盘状logo也是给大家留下了深刻的印象。2017年，泰森食品发布了全新的企业形象系统，并且更换了全新的logo。

据了解，全新的logo由知名设计机构扬特品牌同盟（The Brand Union）设计。新logo可以说完全颠覆了之前泰森食品的形象，原来橙红白三色的logo被统一的蓝色取代，而原来的一长串英文字母也只保留了Tyson,更加简洁并突出了公司。泰森食品方面表示，新设计的logo有着一个明显的突破，它反应了公司全新的方向。突出公司对创新、可持续发展做出的努力。

对于更换Logo大家如何看待，是最初的印象方为或者是不断的改变亮相于消费者眼前为好呢？