刚刚推出儿童零食标准以及40多款儿童零食产品之后,良品铺子又有爆款新品上市--一款承诺"从生产到发货不超过7天"的新鲜的综合果仁。短短月余,就冲到品类销售,日订单达到1.8万份。
这款综合果仁是良品铺子的首创,它从开始炒制,到包装、出厂、开始发货……数个环节相加,时间要控制在一周以内,也称为"7日鲜"。
综合果仁1
富含不饱和脂肪的坚果经过炒制,会产生迷人的风味,这也是众多消费者青睐的原因。为了防止氧化油耗,坚果的保鲜成了产品研发和消费者购买关心的问题。一方面,零食快消行业固有存在库存周转因素,另一方面,坚果炒货的网购中,网友无法像线下一样自主选择产品批次,"新鲜"成了消费者的大痛点。
与市场上很多品牌在每日坚果外包装上发力,努力延长坚果的保质期不同,良品铺子另辟蹊径,直接将产品的仓储存放环节取消。
"为什么大家会觉得饭店的菜比家里的好吃?"良品铺子坚果炒货品类负责人解释,"物理方式只能解决部分问题,若经过长时间仓储存放,坚果在风味上的损耗就会体现出来,新鲜得不到保障。"该新品,通过去掉中间周转的环节,以快的速度送到顾客手中。
综合果仁2
新鲜也是创新。是什么支撑了这样的创新?良品铺子坚果炒货品类负责人介绍,不经过品牌的仓储直接从工厂发货,对工厂的赋能管理是其中的关键。实际上每日坚果小作坊也能生产,但要做到"快"且不失品质,看似简单的创新只有积累深厚的品牌才能做到。
在挑选合作伙伴上,首先,良品铺子会从供应商数据库里,筛选出工厂。所有生产"7日鲜"产品的工厂,都需要满足一个严苛条件--在综合果仁的这个单品上,2019年全年的到货合格率能达到99.5%,即每1000件不超过5件的次品(次品要被挑拣出来,退仓处理)。
这种新鲜的体验,让不少消费者大呼惊喜,而在天猫旗舰店的详情页中,很多网友将这份惊喜变为“好评”。
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