乐事薯片凭借该创意成新一代网红

一向对热点营销很敏感的乐事，最近跟风推出了一款原谅味薯片，这款薯片尽管还没有大范围上市，却已经在网络上引发了不少讨论。

目前乐事微博和官网还没有正式公布这款薯片，据网友透露只有重庆、深圳部分超市有售。尽管这样，还是阻挡不住广大网友的热情。新产品有软萌樱花和原谅抹茶两种口味：软萌樱花味包装是粉色系印着樱花图案的可爱风，而原谅抹茶味包装是绿色印着茶叶的清新风。

口味也是一种营销方式

这不是乐事次创新口味，但这次名字确实是走在了热点的前沿。乐事除了自己研制奇怪的口味外，每年都会举办一场Lay’s Do Us A Flavor的比赛，选手可以向乐事提供一种味道，如果被选中了会制作成相应口味的薯片投放入市场，获胜者还能赢得一百万美金的奖励。

对消费者来说，“Do Us a Flavor”活动有两层意义：一是让他们感受到自己的观点引起了企业的重视，二是让消费者参与产品开发，并发出自己的声音。通过这场营销竞赛，乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍，公司在全美范围的销量也增长了12%。2014年1月，乐事决定再次使用这种营销方式，这次他们加入了一项新规则，让消费者给入选决赛圈的四个薯片口味进行投票，但每种新口味都必须基于乐事的三款原创口味来延展。

乐事通过让消费者开发新口味的活动，将自己的产品在Facebook应用和短信息两种渠道广泛的传播，起到了很好的宣传效果，不同于一味的单方向的向消费者传递产品信息，让消费者自己开发新产品的口味这种模式和消费者起到了很好的互动效果，不易引起消费者的反感，这是值得我们学习和借鉴的地方。