绝味鸭脖、网红餐饮“叫了个鸡”带给人们怎样的启示？

今年10月，炸鸡界的网红“叫了个鸡”被爆出因使用违背社会良好风尚宣传用语被处罚，随后在11月，人们熟知的绝味鸭脖（长沙绝味食品营销有限公司）也因为在官方微信和电商平台推广时涉嫌“消费”女性被处罚。

此事在餐饮界震动不小，大家纷纷谴责：自媒体宣传“底线”何在？随着自媒体的兴盛和“网红餐饮”的兴起，博眼球的文案和设计开始涌现。什么样的文风才不是给自己挖坑？博出位的广告能走多远？

【走访】

绝味鸭脖加盟店称 处罚未影响生意

近日，河南商报记者走访部分郑州绝味鸭脖店面和“叫了个鸡”店面了解到，在郑州的绝味鸭脖和“叫了个鸡”店面皆为加盟形式。

绝味鸭脖郑州冉屯路店的店长称，对于总公司被相关部门处罚一事，大家都已知晓。可他认为，政府部门的处罚只是针对总公司，并不会影响加盟店的生意。另外，绝味鸭脖来郑州已经多年，消费者对其信赖度仍很高，整体来说自己的生意并未受影响。

洪先生是郑州“叫了个鸡”的一位加盟商，他在人民路上开了一家店。他说，目前郑州“叫了个鸡”门店并不多，可郑州有多个品牌炸鸡店抢占市场，竞争激烈。洪先生说，因自己选址不当，竞争压力大，准备在近期关店。

【大讨论】

对此，网友们展开了大讨论，有人认为现实中不乏一些餐饮店名“恶俗”而让人“尴尬”，也有人认为企业为了被广为人知，媚俗形式的推广无可厚非，但也要把握度。

实际上，带有情色暗示的广告已经有上百年历史，比如文案界的标杆杜蕾斯以“一骑绝尘”的姿态，制造了许多话题。在餐饮行业，也有不少企业在店招、宣传等上打情色擦边球，比如“我只做鸭”、“叫了只鸡”等。可如何把握好诙谐与媚俗之间的度呢？

1.文案应该和产品本身相关

2.餐饮企业若要走长远，不能只靠媚俗

另外，有些店面靠媚俗名称博出位，人们可以容忍其有一定的诙谐性，但要走得长远，仍需靠产品质量。

3.自媒体也要遵循广告法

在他看来，对于宣传用语是否违背社会良好风尚，法律上并没有量化，但应用社会主义道德观去判断。对于市民来说，如果认为企业宣传用语、店招等有违相关法律法规，则可以向当地工商部门进行投诉。

另外，他还建议，在自媒体盛行的当下，作为企业在自媒体推广上应加强法律意识，合法创作宣传广告内容，树立良好的社会形象。