经销商的利润到底在哪?

为什么现在的快消品经销商虽然一年到头含辛茹苦地劳作，到头来还是“竹篮打水一场空”白忙一场？经销商的利润到底去哪里了？

2017年已过去一半了，经销商是时候好好检讨一下，仔细算一算账，来个全面的盘点，一定得要深挖，看看自己到底是亏在哪里了！

总体看来，经销商没能在一年的辛苦过后赚取合理的利润，主要是以下四点原因：

1、缺乏管理知识，损害收益

营销专家都说，要从管理中去要效益。市场管理、人员管理、产品管理、财务管理、库存管理、价格管理、车辆管理等，都能产生收益，而很多经销商往往忽视了这一块。

提示：经销商学点管理方面的知识，进行一些管理培训，请些专业的管理人员，这都是必需的。不要任何事情都揽在自己的身上，应该把全部精力放在自己最擅长的事情上，一些琐碎的工作能下放就下放。

2、营销水平有限，投入过多

要进行产品宣传，本来最多只能投10元钱，却不知怎么就冲动地投了30元钱；不该进行促销，应该观望的时候，却来一个大降价；不知道去开发新市场，却宁愿在竞争激烈的地方挣扎。

经销商虽然经营灵活，但套路往往欠缺。解决问题更多的是“拍脑袋作决策”。即使考虑问题，也比较片面。

提示：其实经销商很多时候可以让厂家协助宣传，厂家对于宣传会有比较严密的计划，通常可以将钱花到实处，减少浪费。经销商也可以从合作厂家那里多学习和领悟一些先进的经验。

3、产品体系繁杂影响收入

没有合理的产品体系，也就没有利润结构体系。经销商每年都要寻找新产品，即使找到一个好产品，也不一定能与原来的产品搭配协调。如手上有了好几个品牌产品，却一个也不赚钱；一味地去推广常规产品，却没有一个高利润新产品。试问，这样的经销商能赚到钱吗？

提示：产品重要，产品结构更重要。很多时候，经销商销售某些产品可能一点都不赚钱，但为的是什么？当然就是为了带动其他的高利润产品。因此，组建一个黄金搭配的产品体系，那才是重中之重。

4、没有合理的库存风险管理

现象：问一下多少经销商会对自己的库存做精细化管理？比如，经销商会根据销售预测来进货，还是根据厂家的促销政策或者高压政策来进货？经销商会多长时间做一次库存的盘点从而快速的处理不良库存？经销商会如何使库存维持在一个合理的水平从而降低资金占有率，让有限的资金活起来去赚钱？相信能够这样做的经销商少之又少。

提示：你的利润来自资金周转的次数，如何管理库存让资金转起来是关键。

经销商的利润哪去了？没在厂家处，也没在消费者那里，都还在经销商自己这里！但是，经销商要取得这些利润，还是要励精图治，勤于管理，不断探索出适合自己的创利之路。