惠尔康1111万娶回“鹭芳”

昨日在厦门产权交易中心举行的“鹭芳”商标竞价会令与会者眼界大开，转让底价58.38万元的“鹭芳”商标，经过36轮的激烈竞价，厦门惠尔康集团最后以1111万元的看似“天价”击败现在“鹭芳”商标的使用者香港太古饮料，以高出底价近20倍的溢价成为厦门这个老品牌的新主。

更让厦门业界意外的是，在参与“鹭芳”商标角逐的四位意向买家中，除了现在“鹭芳”商标的使用者以外，其他三位参与竞价的意向买家皆是同安土生土长的本土企业。

击败绿泉实业胜出

到昨日上午9点报名参与竞价时间截止时，共有四位意向买家成为 “鹭芳”商标竞价会的逐力者。不过，四位意向买家究竟是何方神圣，一直到这场竞价会曲终人散，从出让方到主持竞价的厦门产权交易中心方面，始终秘而不宣。

但从主持竞价的工作人员言语中透露出来的信息可以推断，此前整体收购厦门绿泉实业集团的香港太古饮料是此次参与竞买“鹭芳”商标的意向买家之一，在这场竞价中，香港太古饮料却以绿泉实业的身份出现，而绿泉实业是现在“鹭芳”商标的使用者。

昨日在厦门产权交易中心交易大厅举行的 “鹭芳”商标竞价会简短但不失高效，整个竞价过程只持续了不到1个小时，分两个阶段，共进行了36轮的公开竞价。

竞价会第一阶段首轮报价就吓退了一位意向买家，仅58.38万元的转让底价首轮报价后就被抬到了301万元，经过三轮角逐后，“鹭芳”商标以302万元的底价进入了第二阶段的竞价。

由于根据竞价规则，现在的使用者绿泉实业享有“鹭芳”商标的优先购买权，第二阶段的竞价成了绿泉实业与第一阶段胜出者之间单独的较量。

在旁观者看来，第二阶段竞价加码的速度甚至超过了印钞机。在第二阶段前后持续不到半小时的时间里，共进行了33轮的竞价，规则规定每轮加价的幅度是1万元，但整个竞价阶段除了在最初的几轮中以10万元为单位进行加价外，随着竞价的白热化，加价幅度一度将近100万元。

上午10点左右，在第二阶段的第33轮报价中，绿泉实业终被场内的唯一竞价对手击败，主持的工作人员当场宣布，编号为“3”的买家最后以1111万元的价格成为“鹭芳”商标的新主人。

同安军团成为竞价主力

在竞价会结束后，记者多方奔走采访最终获悉，此次参与“鹭芳”商标竞价的四位意向买家分别是厦门绿泉实业集团、厦门银鹭集团、厦门惠尔康集团和厦门同顺食品饮料有限公司，惠尔康替代现在的使用者绿泉实业，成为“鹭芳”商标的新主人。

在第一阶段的竞价中，同顺食品和银鹭集团分别在第二、三轮竞价中主动退出了角逐竞价，惠尔康以302万元的竞买价轻松入围第二阶段竞价。

有意思的是，在参与角逐“鹭芳”商标的四家企业中，银鹭集团、惠尔康集团和厦门同顺食品都是在同安土生土长的本土企业，而现在“鹭芳”商标的使用者绿泉实业，生产总部实际上也已经搬到了同安。

不过，即便到竞价会曲终人散，从主持竞价的厦门产权交易中心到 “鹭芳”商标的出让主体厦门轻工集团，对于四位意向买家的身份始终三缄其口。在场的出让方代表在接受媒体时只是称，对于竞价结果比较满意，其它的无可奉告。

有与会者留意到，在此次竞价会上，绿泉实业最后一轮的报价仍然超过了1000万元，这与轻工集团定下的58.38万元的转让底价相差近20倍。假如香港太古饮料在收购厦门绿泉实业集团时，一并收购了“鹭芳”商标，那么，在昨天的竞价中，香港太古就无需再与惠尔康短兵相接，并且代价可能要低得多。

惠尔康规划行业第一

在惠尔康看来，拿下“鹭芳”商标是迈向行业第一必不可少的步骤。

惠尔康获得“鹭芳”,实行双品牌运作，将完善惠尔康在无菌纸罐装产品线的配置，形成高、中、低三端的品牌呼应。

“‘鹭芳’有着20年的品牌沉淀，它的品牌价值，只有和它一起成长的同乡人才能深刻体会并珍惜它。”厦门惠尔康总裁叶争鸣说，惠尔康将借此力争成为国内无菌纸罐装产品行业老大。

叶争鸣认为，无菌纸包装将是未来饮料和即饮食品包装的首选。而“鹭芳”曾是这一品类产品的佼佼者。上世纪80-90年代，“鹭芳”甚至一度成为无菌纸包装产品的化身。在随后的发展中，“鹭芳”无菌纸包装产品，长期在福建饮料市场上占据着惠尔康之后的第二位置。

叶争鸣坦言，在东方食品城建成投产后，惠尔康将拥有70条无菌纸包装生产线，成为国内乃至世界产能最大的无菌纸包装生产企业，而惠尔康旗下无菌纸包装系列产品，已经占据着这一品类中最高的市场份额。

惠尔康显然是志在必得。业界认为，如果让“鹭芳”盘落，那就意味着竞争者将拥有成熟品牌，大大减少进入这一品类市场的阻力。而拿下“鹭芳”则形成品牌集聚，压缩了竞争对手的空间，延长进入市场的时间。

叶争鸣说，此次惠尔康拍到“鹭芳”,无异于如虎添翼，不仅通过做大市场份额牢牢巩固了惠尔康在这一品类市场中的老大地位，同时，借着这一品牌，将增强惠尔康与国际品牌竞争的筹码。

曾经的着名品牌 “鹭芳”能否顺利涅 重生？这值得期待。