以“地道北京味,正宗老字号”为品牌文化诉求的北京红螺食品有限公司,为迎接即将到来的虎年春节,正谋求从内容到形式等市场供应模式的改变,以满足消费者多样化的年货需求。由于注重价格、品质和风味等,眼下,越来越多来京旅游、务工和求学返乡等消费者,已将捎上极具北京特色的红螺食品作为回乡串门访友的首选礼品。
北京红螺食品有限公司有关负责人介绍说,为开拓今年春节年货市场,该公司已确定了一系列营销计划。首先,在农历腊月初一到正月十五期间,该公司将启动让利消费者的促销计划。届时,消费者只要到红螺食品专柜购买指定产品,均可享受5~7折的优惠。同时,该公司还对生肖为虎的来京务工及求学者,提供折上折的惊喜优惠。其次,该公司还特别针对为北京城市建设作出贡献的基建工人、农民工朋友,举办“红螺感恩:建设北京,您辛苦了!”的感恩回报活动,尽显红螺食品人文关怀。第三,为方便消费者馈赠亲友,今年,该公司还着重从消费者的健康、年龄、口味等不同出发,精心推出了9大系列20多个品种的新年食品大餐,包括精品礼袋系列、京韵尚礼休闲礼品系列、宫廷素食系列、京八件等,并在礼品包装上予以体现。
据悉,为了突出红螺食品京城年货首选品牌的特色,该公司还将在物美、家乐福、沃尔玛等销售终端专柜的布置上花心思,如在卖场醒目处向消费者展现精心设计的“福虎呈祥,红螺送福”展架、礼袋及礼盒包装大多以红色为主等,以此向消费者传递节日气氛,满足他们祈福的心理。
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