河南食品企业的2007--思念

12月7日，位于郑州陈寨的思念工业园内，一块红色的奥运倒计时牌在提醒着人们2008年北京奥运会的临近。这家中西部地区唯一的一家北京奥运会独家供应商正摩拳擦掌，迎接奥运会的到来。

2006年9月4日，北京奥组委在京宣布：郑州思念食品有限公司将成为2008奥运会速冻包馅食品独家供应商，为北京奥运会、北京奥组委、中国奥委会以及参加北京奥运会的中国体育代表团提供资金和速冻包馅食品支持。9月4日当天，思念食品便公布了一组“思念牵手北京奥运”的全新广告宣传。

可以想象北京奥运会这样的场面：一群肤色各异、来自不同国度的运动员围着几盘热气腾腾的饺子，笨拙地拿着筷子，夹起来的饺子又掉下来，如此滑稽而又愉悦的场面逗得大家人仰马翻。

北京奥组委市场开发部部长袁斌在签约仪式上表示，中国拥有优秀的美食文化传统，思念食品登上北京奥运会舞台，将向世界展示中国美食的魅力。

“思念一直在为进入奥运大家庭进行积极的准备，我们将奥运理念作为企业的理念，运用到产品研发、产品生产、公司管理、市场销售等各个环节。成为速冻包馅食品独家供应商，标志着我们企业有了新的起点，我们将以更好的产品，全力支持北京奥运会。”郑州思念食品有限公司副董事长王鹏说。

之后，思念食品作为一个品牌，高频度地出现在媒体和公众面前。

“奥运火炬手选拔、环球小姐评选和奥运歌曲征集等活动，都能见到思念的影子。”思念食品运营总监秦鹏说，“奥运会给思念的品牌传播提供了绝佳的平台，一是即将到来的2008年北京奥运会举世瞩目，二是只有通过严格的安全检验关，才能作为奥运村选用的食品，这对思念食品无疑是最大的肯定。”

10月29日，“福娃爱心传递，共享和谐奥运”大型公益活动河南站活动在紫荆广场落下帷幕，此活动是奥运史上规模较大的一次通过奥运会吉祥物宣传奥运、传递爱心的公益活动，预计参与人数将达千万，历时一年，行程数万里，跨越29个省、市、自治区的40个城市。

“作为本次公益活动的全程赞助商，思念全程参与，这为树立思念良好的品牌形象提供了难得的机会。作为中西部唯一的一家奥运会独家供应商，我们也为能有幸服务于这样的企业而感到自豪。”秦鹏说。

据介绍，明年春节后，北京奥组委举办的各种宣传活动更加密集，比如奥运食品展示等活动。届时，思念食品将会有更多的品牌宣传的舞台。

“包括奥运知识竞猜、奥运火炬手选拔、奥运门票抽奖等，同时，在零售终端展开奥运宣传、统一零售终端形象，力争掀起‘奥运最美、思念相随’的高潮。”王鹏表示。

思念的“商机”

无疑，2008年北京奥运会给了思念巨大的商机。

思念集团在取得速冻包馅食品独家供应商的资格后，除了取得部分奥标宣传权利外，更为现实的是奥运会期间，思念集团将为2008年奥运会提供包括水饺、汤圆、粽子、面点等数百个品种在内的速冻包馅食品。这标志着未来北京奥运会的盛宴中将端上思念牌“中国饺子”.

而在历届奥运会中，“民族食品”借奥运之机走向世界的品牌屡见不鲜。

日本政府借奥运会在东京召开之际，精心策划和组织，将日本当地的寿司食品介绍给世界。日本寿司在奥运饮食领域上的展示虽然没有打开销路成为世界范围内的知名产品，但给日本食品行业带来了强大的后劲，到目前已经有144个国家接受了寿司食品。

尽管汉城奥运会也以西餐为主，但也坚持展示了韩国的米饭和泡菜。在这届奥运会的作用下，韩国泡菜走向世界。10年之后，韩国泡菜出口产值达40亿美元。

2008年北京奥运，让中国的饺子香飘世界，已成为思念人及食品业界人士最大的梦想。

针对国内高端市场，思念已着手展开市场攻略。就在思念和北京奥组委签约后一个月，专为奥运的金牌系列产品应运而生。

“我们为奥运新推出百余种产品，但‘金牌’水饺是打品牌影响力的产品。”王鹏告诉记者，“研发时，我们对70种原辅材料，20多种设备进行了试验，先后作出了近20个方案才确定的。”王鹏表示。

据了解，金牌水饺是思念集团历时9个月为奥运专门研发的产品，思念集团也为此砸下了6位数的资金。

据思念营销副总孙剑介绍，“金牌产品是一个大系列，它涵盖了水饺、汤圆、馄饨、糕点、粽子五大系列，思念首推的依然是其强项水饺，目前已经在全国的商超卖场展开攻势。”思念的第一波宣传攻势于去年在全国两万家销售终端展开，去年9月，全国各大卖场的思念专柜全都换上了新的奥运广告。去年10月份，思念在全国12个分公司所在城市展开了大面积的试吃活动，在终端宣传上展开了强大的攻势。

思念同时加强了广告宣传，广告代言由在国际影坛上最具人气的影星成龙担任。

“在众商家的品牌战略中都在找明星代言，那我们要找就找最好的。我们所看中的一是成龙本人在华人圈里的一哥形象，又是北京奥组委官方形象大使。”王鹏说。

有迹象显示，增加产品产能和进入高端领域的努力正在收到成效。

据华尔街日报报道，在最新季度业绩中，思念食品的收入增长了31%.基于对收益增长的预期，HoChoon Seng本月初将思念食品的目标价上调至3.10新元，他相信公司2008年将会表现不俗。