顶新国际集团魏应交董事长受邀返乡演说

面对全球经济环境充满变数的冲击下，即使两岸经济交流日趋正常化，但如何掌握企业经营的关键成功因素，仍是所以企业经理人都期望一窥究竟的秘密。顶新国际集团魏应交董事长，应彰化县政府、彰化县工商发展投资策进会邀请，特地返回故乡与中部地区重要企业人士进行专题演说，以「顶新国际集团发展故事」为主题，分享顶新国际集团两岸的成功经验。

顶新国际集团在海峡两岸食品产业的成绩有目共睹，多年来除专注于食品制造、品牌营销外，更积极引进国际级战略伙伴，像是三洋、朝日、伊藤忠、中国百事可乐等，都是为了加速企业升级与成长，透过快速变动来因应更复杂的环境风险与市场挑战，这种具有国际观的企业应营策略运用，一直被各界所称道，但顶新国际集团的发迹、崛起与爆炸性成长之外，也是克服了无数难关，才成就今日海峡两岸最大食品王国，今天衣锦返乡进行演说，格外深具意义。

一开场，魏应交董事长便说，『月是故乡明﹐回到彰化故乡特别亲切。很荣幸﹐能回到自己的故乡。来与乡亲、前辈、企业家分享顶新国际集团的成长故事。人不亲土亲﹐月是故乡明回到自己的成长的故乡来﹐心中备感亲切。不管我个人或者是顶新集团﹐都是抱着「台湾宝岛更美好、彰化故乡更美丽」的理念。今天很高兴来跟各位乡亲分享我们魏家兄弟的一些奋斗史与经营理念。我很少对外公开演讲﹐50多年来才有两次﹐第一次是今年2月在台北！由天下杂志所举办的一场国际性的天下论坛﹐今天则是我生平的第二次﹐也是第一次回到故乡彰化的演讲！』充分展现对故乡的回馈与感念之意。

在演说中，魏应交董事长更表示，『这次不藏私地要将企业经营的经验与大家分享。要把顶新20年来，如何从台湾的一家中小型企业，成长茁壮成为现在的国际级企业，如何从当初在大陆的第一块钱，发展成为现在的三千亿营业额，且长期维持零呆账的辉煌纪录；这发展过程中的经营战略、还有回台投资的心路历程，以及繁荣故乡的心愿，不管是酸、甜、苦、辣，我今天都不藏私的， 拿出来与大家分享，现在是大陆改革开放的最后一班列车，千载难逢的机会，稍纵即逝﹐但是机会只留给有准备的人！  我当略尽棉薄之力， 希望有助于我们彰化乡亲、中小企业，顺利在中国大陆拓展内需及转型的参考，  让大家到大陆投资更容易成功，取得更好的经营绩效！』整场演说过程，毫无冷场，掌声不绝于耳，彰化县卓伯源县长风趣的说，因为顶新国际集团魏应交董事长返乡进行演讲，才难得让彰化县政府演艺厅爆满。

除了商战上的企业经营分享外，魏应交董事长长期以来对于两岸企业社会责任的推动，亦是念兹在兹，从各个角度去协助社会正向发展，关注艺术文化、教育及弱势族群等议题，在CSR面向上，魏应交董事长进一步阐述，『顶新国际集团取之于社会﹐用之于企业﹐尔后回馈于社会。不论是推动两岸艺术文化交流、关怀弱势族群、参与台湾指标性建筑台北101经营、打造彰化康师傅文化园区…等，都是为了坚持对乡土不变的承诺。顶新国际集团将企业社会责任以更宏观的模式进行包装，进而创造、培育属于华人的文化竞争力。』

最后董事长结语时说，『感谢彰化县政府，举辨这一次的讲座，感谢各位来宾。让我有这个机会来分享顶新的成长发展经验，以供大家参考，同时更希望，可以吸收到各位来宾的智慧与交流。从企业的发展轨迹来说﹐顶新还是一位中小学生﹐有很多走过百年﹐依旧蓬勃发展的国际级企业﹐那是我们顶新学习取经的对象。我经常说：思想改变行动、行动改变习惯、习惯改变人格、人格改变命运。经营企业跟经营人生一样，唯一不变的，就是变！说没有困难，那是骗人的！』，最后更以一句话与听众共同期勉「只要精神不滑坡，办法总比困难多！」。

这是一个空前的演讲，但绝非绝后，在一片不绝于耳的掌声中，顶新国际集团魏应交董事长首次为彰化乡亲、企业人士带来一场生动、专业且寓意非凡的企业领袖演说。