专访福娃集团董事长谢松柏：谢福爹和他的福娃

福娃成长记糙米的，福娃的。我就是电视里，那个人见人爱的福娃。别以为我的名字是克隆奥运福娃的，其实我比它们早出生；别看我形象萌感十足，其实我已经是个大小伙了。通过6年的精心孕育，1993年我出生在荆州市监利县新沟镇，这里稻田连天、碧波荡漾、土壤肥沃。因为有了鱼米之乡绿色放心、丰富充足的粮食资源，我才格外健康、可口，深受大家的欢迎。如今，我的家庭成员由当初的1个扩大到6个。2013年，福爹还把我的家从长江延伸到乌苏里江，让我在肥沃的黑土地扎下了根，我也迎来了我的第7个兄弟。说到我的成长经历，自然离不开我福爹谢松柏的功劳，他让我从一粒普通的大米，变成了创造了年产值70多亿元的黄金产业。2014年，我将继续在福爹的栽培下，迎来更多的兄弟姐妹，也将以更绿色健康、丰富优质的形象出现在千家万户，创造成长的奇迹！

公元2013年12月26日。岁末。寒风阵阵。

这一天，位于荆州市监利县新沟镇的福娃集团有限公司食品六厂，偌大的厂区内，一位身着深蓝色西装的中年人，站在一辆丰田霸道越野车旁，等候我们的到来，远远看上去，一幅岁寒松柏犹依然的冬日画面映入眼帘。

公元2001年3月。年头。春寒料峭。

这一年初春的一个晚上，位于荆州古城荆东路荆州电视台老台院内的演播厅内，荆州电视台正在录制一场《面对西部大开发，面对WTO,荆州怎么办》的专题研讨会，当时正在参与荆州市两会的部分人大代表，政协委员济济一堂、侃侃而谈。那时，一位正值40岁的人大代表突然起身：我要么不说，要说就要说实话，我认为我们的投资环境必须改进……在当时，在电视台录制现场，这已算是雷人语言。

时间相隔12年，制造出那幅冬日画面和雷人语言的均出自一人，他就是如今的福娃集团董事长谢松柏。 12年，一个轮回，从银欣粮油公司到福娃集团，谢松柏耿直率真的个性，说话的语气表情一如从前，而说话的内容与内涵都发生了深刻的变化，不是因为他已荣誉满身，或是企业赞誉满屋，他用他的双眼告诉我们，做企业坚持的力量是多么重要，他用他的语言告诉我们，无论做什么，有时候，坚持，本就是一种胜利。

汽车驶出随岳高速新沟出口，很快就进入了新沟镇，小镇颇为繁华，超乎想象，建材一条街、小吃一条街、服饰一条街、卡拉OK一条街、阳光商业步行街……已经像一个小城市。福娃集团的痕迹更是随处可觅，户外广告牌、店招、为福娃集团生产配套用品的加工厂……代言人孙俪那青春灿烂的笑容极富感染力，让人对福娃集团顿时有了亲切感。又过了一个路口，到了福娃集团有限公司食品六厂的大门，我们就看到了文章开头叙述的那幅画面，大概是在风中站久了的原故，握手时，他的手很凉却非常有力量。

寒暄过后，我们跟随谢松柏走进了崭新的食品六厂加工车间，食品六厂是福娃集团新建的厂区，所有车间均按药品无菌车间标准建设，新投产的生产线都是电脑控制的全自动化、标准化的设备，偌大的透明生产车间，前端生产线根本看不到太多的工人，主要生产福娃乳酸妙妙蛋糕和糙华夫两款新产品。车间走廊里飘着浓浓的香气，看着生产线上一排排排着队等待包装的蛋糕，听着讲解员诱人的讲解，我们都很想趁热品尝一番。谢松柏说安全是食品企业的生命线，福娃集团的产品理念就是良心工程、安全健康，生产车间任何人不得随意进入，他本人也不能例外。参观时，谢松柏仅与负责宣传推广业务的品牌部经理夏艳和一名讲解员陪同，而他本人时而走在前面带路，时而走在中间亲自讲解，笑容可掬、谦和有礼，尽量照顾到我们每一个人，全然没有老总的架子。

随后谢松柏又带我们参观了食品五厂，这里主要生产休闲食品福娃糙米卷，所有的生产标准与六厂相同。到了集团办公总部我们参观了福娃集团荣誉室，荣誉室没有豪华的装修，简单整洁，却格外凸显了那一块块奖牌、一座座奖杯的光芒，之前在网上看到的荣誉、奖项在这里都得到了印证。我们只是听讲解员逐一讲解，谢松柏显得非常谦虚谨慎，只是在说到福娃品牌吉祥物时有些兴奋，自豪之情溢于言表，在得知我和汪云都已经是妈妈时立即让夏经理准备两个最大号的娃娃送给我们，并强调这个福娃在任何地方都买不到，公司里每年只有优秀员工才能获得公司奖励的娃娃。那一刻我似乎明白，这个娃娃已经不再是一个符号、一个标志、一种荣誉，他已经进入谢松柏以及公司员工的精神层面，这就是他们的孩子，一个让他们愿意为之付出努力、付出辛苦而培育他成长、成才的孩子。进入贵宾室我们刚刚坐下，夏经理就主动地与我们交换了名片，我只拿出了一张名片准备回赠夏经理，心想谢松柏的名片肯定是不会随意与我们交换的，可就在这时，谢松柏已经主动起身手拿名片一一赠与我们每个人。这些细节印象的叠加，我亲眼所见、亲身所感的谢松柏，竟是一个如此质朴且务实的农民企业家。

从福娃到新沟模式

福娃集团的前身是新沟银欣稻米加工厂，谢松柏靠着140元的家底起步，20年时间，网络30万农户、120万亩种植基地，建起6个现代化工厂，产业工人达到2700人，建成全省最大现代化粮食生产加工园；截至2012年底，福娃集团实现产值74.9亿元，销售收入69.9亿元。在福娃集团的带动下，新沟镇涌现出一大批农产品加工和配套企业，工业化水平得到快速提高。近两年来，工业产值占总产值的比重一直高达90%以上，其中仅福娃集团一家所创造的产值就占到了近80%,龙头企业带动工业化发展的效果极为明显。截至2013年11月，全县现已涌现各级重点农业产业化龙头企业59家，形成了粮食、棉花、油脂、畜禽养殖、水产品、木材六大农产品加工业体系，经济实力大为增强。

2012年7月，《湖北日报》刊发《阳光产业的魅力》，对福娃模式进行了深入报道，反响热烈。2013年2月《湖北日报》刊发文章《福娃模式：粮龙显威促发展》，2013年11月《湖北日报》记者再次前往监利调查，认为福娃模式是镇域平台四化同步发展的样板，值得认真总结、全面推广。

福娃的壮大促进了农民增收。福娃集团2012年一年加工转化粮食149.5万吨，仅此一项就带动监利县及周边地区水稻种植户增收超过3.2亿元。集团有机稻生产基地的紧密型订单农户，每亩可增收900元，覆盖全县范围的优质稻基地松散型订单农户每亩也可增收300元。此外，农民从福娃模式中获得多元化的增收渠道，6万亩基地的土地流转每年每亩给农民租金680元，而农民进入福娃工厂或福娃基地上班，普通员工一年可收入3万元，熟练技工可达到5万元左右。

福娃模式的长远效果更是加速了城乡一体化进程。过去六年时间，新沟镇城区面积从2.7平方公里扩大到5.3平方公里，全镇10万人，其中城镇居住人口从原来的2.5万增加到5.4万，成为汉江支流东荆河流域最大的集镇。新沟镇按照小城市建设要求，进行县域副中心城市规划，按五个一（规划建设一条新街、改造提升一条主街、建成一个规模居住小区、建成一个特色商贸市场、启动一个市政设施建设项目）要求，不断完善小城镇功能。

福娃的兴盛带动了小镇的崛起，小镇基础设施不断延伸、升级。修新路黑化老路，引天然气进户，建22万伏变电站。扩宽银欣大道，升级吉祥大道；投资3800万元建设文华宾馆，投资5280万元新建人民医院；投资8800万元，建设吉祥小区；投资4000万元，建设福娃小区；投资1.8亿元新建福娃社区……

在新沟，农民对现代化城市生活的追求和梦想，因福娃集团快速稳健的发展变得触手可及。

从长江到乌苏里江

2013年，从长江到乌苏里江，从湖北荆州到黑龙江虎林，三千多公里的距离，福娃集团迈出了战略性的一步，谢松柏为他的福娃找到了第七个家--黑龙江虎林福娃集团有限公司食品七厂。谢松柏说那里有葱郁的山林，清澈的江河，碧蓝的天空，肥沃的土地，清新的空气。从他的表情和言语中我能感受到他是真的爱那里，不仅爱那里的自然环境，还爱那里的风土人情。谢松柏喜欢东北人耿直的性格和爽快的做事风格，当地政府领导得知谢松柏想在当地投资办厂的想法后，排除一切困难为福娃征得601亩地建厂，投资1亿多资金为福娃集团修铁路专线解决运输难题。

谢松柏为何要带领福娃落户黑龙江虎林呢？谢松柏说有三个原因，一是有一次他去东北市场进行实地走访，在超市里亲眼看到消费者拿起福娃糙米卷，看到包装袋上写着产地在湖北监利，便把产品放回了原处，他不解其中原由，便上前询问，谁知消费者说，湖北监利是哪里？那里能生产出什么好东西？没听说过，不敢买！消费者的反应让谢松柏明白外来的和尚会念经这句话不是所有时候都管用，这让他产生在东北办厂的念头。二是湖南大米镉超标事件再次让谢松柏担忧起公司的食品安全问题，如果问题出现在源头上、原材料上，那么无论加工过程如何规范都无法避免殃及产品。因此为了降低集团的市场风险，未雨绸缪，谢松柏选择了黑龙江虎林这一方净土，挑战自我，再次提升产品品质。三是进军东北市场，将监利工厂生产的产品运到东北，路途遥远，运输成本越来越高，在虎林建厂辐射东北三省，大大节约了运输成本，让经销商有利可图，让消费者得实惠。虽然他说起来轻描淡写，但其实这一决策蕴含着企业家过人的胆识、居安思危的意识和卓越的战略眼光。谢松柏邀请我们在黑龙江虎林福娃集团有限公司食品七厂落成之际前往虎林，并按当地的风俗请我们吃全猪宴、吃乌苏里江里新鲜的一米长的大鱼、吃东北炖菜……

从孙俪到汪云

说到谢松柏卓越的战略眼光就不得不提到福娃的全国品牌代言人孙俪，和福娃荆州本土市场产品推广代言人汪云。谢松柏说当时请全国品牌代言人有非常多的候选人，其中不乏当时国内的一线明星，但是他本人对请形象代言人的理解和要求却不是以名气大小来衡量。谢松柏说福娃是一个食品加工企业，安全、放心、健康、清纯的产品形象最为重要，而所请的形象代言人也必须具有这些特质，孙俪就是最好的人选，在演艺圈摸爬滚打这么多年几乎没有绯闻，传递出的都是满满的正能量，特别是演完《甄嬛传》后没有被舆论和成绩冲昏头脑，坚持做自己，福娃没有选错人。

而说到孙俪诚信认真的工作态度谢松柏也是赞不绝口，他回忆孙俪在郑州的一次市场推广活动时说到，孙俪当时距航班起飞仅有一个半小时的时间，还有百余本新书的签名还没有来得及签，谢松柏提出请孙俪先赶飞机，他随后把书寄给孙俪签完名再寄回来，可孙俪却十分认真的说：请给我二十分钟的时间，谁都不要打扰我，我一定签完再走。二十分钟后孙俪果然按时签完所有的新书，匆匆去赶飞机。

而选择汪云也是因为她健康的个人形象和对待工作的认真态度，在得知汪云是荆州市福利院名誉院长，并将要在新年前夕前往福利院看望孤寡老人，谢松柏立即安排专人与汪云接洽，无偿提供慰问物资，并一再强调不要在媒体上大肆报道，福娃做公益不是作秀，只是想坚持打造企业愿景，真心回馈社会，感谢父老乡亲对福娃的厚爱和支持，希望通过企业的不断努力，造福社会，让更多的人生活富足，精神快乐！如今，孙俪与汪云二人都已经荣升为妈妈，且都育有一子，福娃的品牌伴随着代言人的成长、成熟也更加受到消费者的信赖。因为消费者所相信的不仅仅是他们作为名人的选择，更多的还相信一个妈妈为孩子的选择。说到此，谢松柏还幽默的说到，吃福娃糙米系列产品的人基本都生儿子，我本人有两个儿子，我的两个代言人生的也是儿子，进入福娃工作的年轻员工绝大部分结婚之后也是生的儿子，我们都被谢松柏的一席话逗乐了……我想，福娃集团应该是谢松柏的第三个儿子，且分量不亚于老大和老二。

从谢董事长到谢爸爸

谢松柏说他已经有两个儿子，却也还想再要个女儿，他是中国典型福文化的传承者，他喜欢多子多孙，喜欢中国传统的大家族的家庭生活，热闹喜庆，但也只能是想想，他说坚决不能违反国家政策。谢松柏说，现在社会老龄化问题日益突出，失独家庭也给国家带来了非常沉重的负担，他做好企业，解决当地人就业问题，多利税，为社会发展贡献力量。同时鼓励我们年轻人在国家单独政策放开后，都应该积极响应国家政策号召，并告诉我们这也是为社会发展贡献力量的一种方式。说到孩子教育问题，谢爸爸也非常有心得，谢爸爸说要摒弃对孩子的说教式教育，让孩子在成长中亲身感受对事物的是非、对错、好坏、善恶、感恩等判断，家里的两个儿子有他们自己的交流和相处方式，哥哥会照顾弟弟，弟弟也懂得感恩，让他们自己去磨合，自己去体会亲情的力量，比说教来的更实在、更有用。

从谢董事长到谢台长

福娃集团与荆州电视台自2008年开始一直保持着非常密切的合作伙伴关系，谢松柏对家乡的电视台更是有着非常深厚的感情，虽然很忙，只要不离开荆州，几乎每天会收看荆州电视台的节目，为我们提出了很多非常宝贵的意见。在得知荆州电视台开放办台的理念后，当场提出可以面向覆盖范围内的电视观众开展金点子有奖征集活动，让观众化被动接受为主动建言献策，提出荆州电视台只有真正了解观众的需求才能办出观众喜欢的电视节目，很有台长范，谢台长之名也由此得来。

谢松柏更以一个市场操作主体的视角，与我们一起深入探讨了城市电视台立足本土，如何进行可持续发展的战略策略，使我们茅塞顿开、受益匪浅！在短短时间内，他完成了从谢董事长到谢台长的角色转换，让我们十分钦佩。

返程的路上，我们怀里抱着福娃，仔细回忆着与谢松柏交谈的每一个瞬间，可以用十个字形容谢松柏和他的福娃集团，诚信、勤奋、创新、共荣、感恩,这也正是福娃集团企业文化的核心理念。我们相信在这种理念的指导下，福娃集团力争未来五年实现做全国稻米产业化的领军企业、糙米食品的专业制造厂家、糙米卷类第一品牌、销售额过百亿元的目标定会实现！我们开始期待下一次福娃之行……