说到会做广告的品牌,那么五芳斋影业一定拥有姓名,近几年五芳斋的广告总是能带给人出其不意,它用一个个大胆的创意颠覆人们的想象。
近,五芳斋又上新了咸鸭蛋广告,一经上线就把人给笑疯了。
品一品这沙雕的文案:
古往今来的莘莘学子,总会在考试前一天,吃两个咸鸭蛋,和一根油条,祝自己得满分,当然,吃两个,有点咸,吃一个,也行博士论文答辩的那个早上我们依然习惯拉开冰箱听奶奶的话,吃两个咸鸭蛋然后走进考场,神挡杀神,佛挡杀佛当学霸带着咸咸的笑容,走出考场的时候,我们知道,他赢了。
而咸鸭蛋,在广阔的土地上,在童年的记忆中,深藏功与名五芳斋咸鸭蛋网课虽烦恼,考试跑不了考前吃一个,心中有把握也适用于驾考、国考、女朋友考、以及人生思考因为客户说道,还是不要把鸭蛋和考试关系到一起,太严重了,毕竟学渣可是比学霸多多了,于是,五芳斋创意团队又换了个思路,从「油多」这个角度再来一遍。
小时候,经常羡慕别的小朋友,
小小年纪就这么油了
而我,一直都干干巴巴
长大后,全世界都在声讨油腻,提倡清新
我也不情愿地做了一个清新脱俗的人
但,我多想放下矜持,
做一个快乐的、油油的男孩子
也许是听到了我内心的呐喊
五芳斋跋涉七个省
用天然饲料喂养
光照裂纹筛选
确保每一个蛋的品质和口感
终于做出了这种油多到可以用吸管吃的咸鸭蛋
从此,我们分享好滋味,我们传递好心情
我们坠入油油的快乐中不能自拔
让我们一起油一点吧
油多到能用吸管吃的咸鸭蛋
五芳斋咸鸭蛋
一本正经的播音腔,不正经的台词,看后让人忍不住哈哈大笑。
在这支沙雕广告片中,五芳斋创意团队为了展现咸鸭蛋的好,做了两个广告版本,采用了不同的创意思路。
版,将咸鸭蛋和考试联系起来,吃两个咸鸭蛋加一根油条寓意考100分,即使是长大后,参加博士论文答辩,依然延续着这种习惯,在这版创意视频中,创意团队从「习俗」的角度,讲述这种传承。
同时结尾的文案:“而咸鸭蛋,在广阔的土地上,在童年的记忆中,深藏功与名”大有《舌尖》纪录片的味道。
而考试的时候吃咸鸭蛋,也大多数人的童年记忆,五芳斋通过这个故事,意在唤起大众的怀旧情怀。
考试的时候吃咸鸭蛋
与此同时,广告中也结合了多个网络热梗,比如“上网课”、“女朋友考”、“人生思考”等等,通过埋梗增加视频的趣味性。
第二版就更脑洞大开了,为了凸显咸鸭蛋「油多」,五芳斋将“油”的概念放大,比如肥胖的油、头发油、油腻等等。
因此,在视频中你可以看到,加入了“吃草”的镜头,梳头的镜头。
吃草梳头
更夸张的是,为了强调咸鸭蛋“油多”,居然想到用吸管喝。
吸管吸
甚至多人一起喝,这场面,简直壮观。
甚至多人一起喝
后露出核心卖点“油多到能用吸管吃的咸鸭蛋。”
这么沙雕的广告,只想说,不愧是五芳斋。
其实,这支沙雕广告初版本并不是这样,而是由两个旧产品宣传片改编的。
咸鸭蛋宣传片从鸭的养殖环境,到咸鸭蛋的制作过程,来展示五芳斋咸鸭蛋的品质,但是和普通宣传片一样,比较中规中矩,不容易被人记住。
微电影则走的是情感路线,讲述奶奶和孙女之间关于咸鸭蛋的故事。通过讲述温情的故事,赋予咸鸭蛋附加属性。不过这种形式的广告依然是比较常见。
因此,环时互动根据这两支原视频进行大胆的改造,在原有素材的基础上,加入了一些自制的素材,展现了两个截然不同的创意,变得更加沙雕和魔性了,不得不佩服创意团队的脑洞。
观察近两年五芳斋的广告,都是采用这种「不正经」的沙雕风格。沙雕广告之所以受欢迎,是因为运用年轻人喜欢的语言来拍广告,内容更容易读懂和贴近年轻人的生活,从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。
对于有着百年历史的老字号品牌来说、五芳斋走的是趣味化、年轻化的道路,用一个个大胆的创意和年轻人玩在一起,脑洞广告、跨界联名,不断向年轻人靠拢,为品牌注入潮流基因,也让五芳斋这个老字号品牌一步步走进年轻人的心。
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