零食界的巨头百草味近日又推出了“樱花季”大礼包系列新品,打开新一年的零食市场。
百草味樱花季上新“樱花季”大礼包系列
据了解,此次新系列上市,除了应景春季天“樱花季”时节,打造“多样多元 食巧食美 物有所值”的全品类产品,也有疫情之后,通过新口味产品与新体验内容与二次元、Z世代消费人群互动、沟通之意——百草味推出“樱花盛开,为你而来”樱花季主题活动,联合COS圈层拍摄了一组“破次壁”樱花主题大片,从产品到内容深度链接二次元消费群体。
拓展新口味,全品类满足多元化消费需求
此次百草味共上新三款樱花系产品,包括“樱樱团子“、”樱花味含香糖“及”樱花味山药脆片“。百草味产品经理介绍,在樱花味的口感创新上,百草味下了一番功夫。在研发前,他们通过调研,收集到消费者对樱花口味产品“好看不好吃”、“香精味重”等反馈信息,经过反复打样,解决了上述产品痛点。以“樱樱团子“为例,百草味结合水蜜桃的粉色及春天的季节性,创新将花香味和果香味结合,选择樱花口味糯米外皮,配以水蜜桃口味的爆浆内陷,口感酸甜降腻。
破次壁平面大片,击中“二次元”人群
作为大众耳熟能详的圈文化,“二次元”可谓是早“出圈”的亚文化之一。根据CBNData报告数据显示,作为二次元消费的主要呈现形式,二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比。
百草味核心消费人群为集中在二三线城市为主的学生白领,其中18~25岁Z世代人群为主要增长人群,与其中喜好二次元人群有较高重合度。
”此次聚焦‘二次元’人群触达,也是百草味2020年开启新战略布局的一次尝试。在不同人群细分化需求升级的背景下,百草味也将提升为不同人群打造‘多样多元’产品和内容去沟通的机会,更好的满足消费者的需求。“百草味相关负责人介绍称。
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