2019年6月17日于上海举行的营养与健康中国产业峰会上, 中国医药保健品进出口商会(CCCMHPIE) 健康事业部主任上述观点详细阐述了新兴市场的机遇。
据张介绍, Z一代消费者——20岁出头的人——是健康和美容产品的大消费者,因此他们是一个值得关注的群体。
“我最近和爱奇艺的人取得了联系。他虽然出生于1996年,但是还注射肉毒杆菌也购买了很多健康产品。”他说:“网络上有影响力的人也在这么做,因此,我们需要关注他们,因为他们花钱大方。”
他特别指出,对这类消费者而言,具有个性化包装和定制研发配方等特殊功能的产品是关键卖点。
另一方面,每年平均有1500万新生儿出生,张强调婴儿营养是另一个值得关注的巨大市场。“这是一个巨大的市场。年轻的父母只关心产品的品牌和质量,他们对价格不敏感,他们的消费水平非常高。”
天猫全球和CBN Data联合发布的《跨境进口消费洞察报告》显示,中国父母正在给孩子的饮食添加更多种类的营养。的补品是钙、铁、锌等微量元素,其次是维生素和DHA。
张指出的第三点是线上线下销售渠道的整合。他认为可能会出现新的零售模式,尤其是那些集线下和线上渠道于一体的零售模式。“这是因为中国有近48万家药店,100多万家便利店和夫妻店。如果我们把这些整合起来,把健康生活和健康产品的概念注入这一系统,我相信未来会有很大的发展。”
张表示,截至去年,中国在线零售规模已达到9万亿元人民币(合1.3万亿美元),年增长率为23.9%,“略显疲软”。此前,2017年的同比增长率为32.2%。根据其团队所做的研究,他还认为中国跨境电子商务的规模可能没有“我们想象的那么大”。
因此,他警告说,这些零售商之间的市场竞争和降价策略可能会加剧。
未来前景
尽管中国正大力推进“健康中国2030”计划,但张表示,要将健康食品法规与健康目标结合起来,还有很多工作要做。
谈及有关部门最近针对保健食品市场乱象的“百日行动”,他表示,尽管给该行业带来了“巨大的痛苦”,尤其是对占中国健康食品零售渠道大部分的直销企业,但这对未来的发展是一个很好的举措。
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