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旺仔大馒头面世掀热潮!

好妞妞食品网 By 小杜 阅读(114) 2019/10/8

10月6日,旺仔俱乐部通过微博发布了其新品上市的消息:旺仔大馒头,预计10月下旬上市。消息发布之后,4000多人评论表示期待,#旺仔大馒头#的话题也迅速登上了热搜榜第5名。

继旺仔牛奶PLUS后,旺仔大馒头终于面世。近两年旺旺十分活跃,不断推出新品,还涉足了方便食品领域,推出旺旺哎哟Q米面,同时发力健康食品领域,于9月推出全新零食品牌“Fix Body”,主打低糖低热量的健康理念。

旺仔这个呆萌小孩,承载着一代人的童年回忆。但随着消费环境变化,旺仔一度与我们渐行渐远。直到大IP时代的到来,“旺仔”作为国产IP的代表,在年轻人中重新又火了起来。

1、从业界神话到跌落“神坛”

旺旺集团起家于1962年成立的宜兰食品,1979年自创品牌“旺旺”,并打造出了吉祥物“旺仔”。1989年,旺旺集团注册了“旺旺”商标,由此成为第一个在大陆注册商标的台商。

很快,旺旺仙贝、旺旺雪饼与旺仔牛奶一夜之间风靡全国,旺旺成为了中国休闲食品界的元老品牌。此后,浪味仙、小馒头、吸吸冻等产品陆续上市,旺旺零食军团不断壮大。凭借品牌美好的寓意和成功的广告营销,旺旺成功占领春节年货市场,“旺旺大礼包”曾是每一个孩子心心念念的新年礼物。

2008年,旺旺在港股上市,市值由不足300亿港元猛涨至1400多亿港元,缔造了“中国零食龙头企业”的神话。

盛衰有时,留给旺旺的高光时刻并没有持续太久。

2014年之后,旺旺的营收开始连年下跌。根据旺旺2014到2016财年的年报显示,三年间,旺旺的营收出现了三连跌,到了2016年1月,相较最高峰时期,市值惨被腰斩。

曾经的业界神话跌落云端,原因似乎也显而易见:不管市场风向如何变化,旺旺的改变却一直乏善可陈。诸多新兴零食品牌兴起,伴随着旺旺等老品牌的衰落。消费环境不断迭代升级,曾经红火的老品牌被挤到了角落里,善于迎合趋势的新生代零食企业一哄而上,迅速瓜分市场。

2、旺旺永葆青春的逆袭密码

面对这样的情况,旺旺一直在寻找突破口,不断加大内部调整的力度。为了迎合新趋势,旺旺走上年轻化之路,旺仔这一IP逐渐重回大众视野。

2017年,旺旺一口气推出了将近50款新品,在旺旺天猫旗舰店,甚至专门罗列了“你没吃过的旺旺新品”一栏。

除了仙贝、大米饼、雪饼、小小酥之外,米果系列还增加了黑皮、米太郎和大师兄三个副品牌;豆类除了挑豆和煎豆之外,还新增了麻辣花生;在饮料系列中,旺旺推出了针对职场女性的莎娃酒,此外,邦德咖啡、大口爽也纷纷面市。在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外,旺旺也做了一些更为冒险的尝试,比如雪姬梅酒、哎哟燕麦粥、年轮蛋糕等众多品类。据悉,总部光是研发人员就有150多人。

一方面不断推出新品,另一方面,擅长策划各种魔性广告的旺旺渐渐走上了一条另辟蹊径的营销之路。

2017年愚人节当天,旺旺官微发布了一条“旺旺要出8L牛奶”的微博,引来了许多网友的围观,与“旺仔牛奶Plus1000万。

2018年,旺旺开始进行多元化的跨界整合营销,50家旺仔主题门店在15个省份和直辖市陆续开业,里面卖的多是旺仔的周边产品,涵盖了T恤、包、雨伞、杯子、手机壳、抱枕等等。

年轻人对旺仔这个IP感情很深,旺旺的周边产品备受欢迎,品牌也随之不断曝光,旺旺成为“网红”,重回大众视野。

2017年财报披露,旺旺营收回暖,同比上升6.6%;2018财年年报中则显示,旺旺自2014年以来,净利润首次出现两位数增长。

旺旺食品集团主席蔡衍明表示:未来会持续推出更多独特的新产品,让多元化的旺旺产品适合不同的消费场景和人群,再配合活泼的品牌IP化策略,打造旺旺在消费者心中的金字招牌。

旺旺品牌1979年开创,到今年已经走过了40个年头,但依旧保持“活力青春”。综合来看,顺应时代潮流、转变经营思维、回归品质为先、四两拨千斤的营销,是旺旺的青春密码。

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