据报道,2018年7月,美国财富杂志公布的全新世界500强名单中,卡夫亨氏以262.32亿美元(约合人民币1793亿)的营业收入和109.9亿美元(约合人民币750亿)的利润排名第451位,并且被誉为全球钱的零食公司!
卡夫食品已拥有100多年的历史,卡夫食品在全球70多个拥有近10万名员工,包括9大全球研发中心。它是全球第二大食品公司,仅次于雀巢。卡夫还是美国的食品和饮料企业,北美的食品生产商,对于美国人来说它是必不可少的,这些食品大多出现在欧洲和美国人的厨房、餐桌。
这家全球钱的零食公司,拥有多个全球品牌,包括卡夫奶酪、麦斯威尔咖啡、菲力油芝士、奥利奥夹心饼、趣多多巧克力等,旗下有近50个品牌每年在全世界销售额达到一亿美元以上。拿奥利奥夹心饼干来说,在上世纪10年代进入美国,便是当地人最喜爱的夹心饼干品牌,成为他们文化中的一部分,像可口可乐一样。
当时卡夫食品公司CEO罗杰·德罗梅迪表示:“健康的日益重要改变了人们的购买方式,其变化程度是我在食品行业前所未见的。”也许这是卡夫食品走向没落的最主要原因。
之后,卡夫食品拆分为两家独立上市公司,面向北美的杂货业务为卡夫食品,而面向全球的零食市场业务命名为亿滋国际。亨氏以四百亿美元的代价收购了卡夫食品,组建了卡夫亨氏食品,这幕后的一切离不开离不开巴西首富豪尔赫·保罗·雷曼身后的3G资本与亨氏大股东巴菲特。
有数据显示,中国饼干行业一直保持快速发展势头,到2020年零售总额有望接近900亿元。巨大的市场刺激着行业的发展,国内的饼干新品频频问世,产品从品种、包装、口味、功能等方面均达到了前所未有的程度。
卡夫食品早在80年代便进入中国,是食品饮料领域最早进入的一批跨国巨头,零食作为中国消费者日常消费的一大类,拥有数十亿美元的市场价值。
卡夫食品从市场调研得知,中国消费者对牛奶这种产品的渴求正在日益增长,便有意挖掘这一点。把美国人用奥利奥泡牛奶吃的习惯首先介绍给中国消费者。用扭一扭,舔一舔,泡一泡的不同吃法打广告,让这一饼干迅速风靡全国,成为销量的奶油夹心饼干。
根据中国饼干市场份额的数据显示,在市场份额排名前20名的饼干品牌中,属于卡夫食品公司的有7个品牌,共占去13.7%的市场份额,远远高于排名第二、第三的徐福记和旺旺集团。
根据以上报道,卡夫旗下众多知名品牌如奥利奥、趣多多、炫迈...都是消费者喜爱的品牌,如果每年按照利润约750亿元人民币算,令人震惊的是这家食品巨头盈利2亿,不得不说,卡夫亨氏的确是世界上钱的零食公司!
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