小龙人正式进军糕点休食领域

食品行业一直都在不断的发展和变化，其中糕点食品是的。最近了解到，“玩转糖果+·为颠覆而来”——安徽小龙人食品有限公司（以下简称“小龙人”）2018新品发布会暨厂商联谊会成功召开。会上，小龙人不仅以创新想法发布了多款新品，且切入新兴渠道，让产品更多地与消费者见面。

2018年伊始到现在，小龙人完成了三件大事：首先，花重金邀请专业的动漫公司，打造小龙人全新的卡通形象IP，并在今年所有的新包装上推广应用，接下来还将继续打造小龙人自己的大IP，实现产品与IP的完美结合。其次，2017年提出糖果休闲化的目标开始落地，糖果不再是喜庆专用，而是成为日常休闲食品的组成部分。从而颠覆市场对传统糖果的认知，告诉消费者，其实糖果还可以有很多玩法，不但好吃，还好玩。，小龙人与上海洛米食品科技有限公司旗下的蝴蝶结品牌形成战略合作关系，实现强强联合，优势互补，正式进军糕点休食领域，与新零售3.0时代实现无缝接轨。

糖果产业发展需要实现“五化”

董事长李志兴表示，随着糖果类食品的市场运作由产品竞争向市场营销的转变完成，糖果行业进入了品牌竞争时代。糖果产业的发展需要实现“五化”，即品种类型多元化、营销模式精细化、销售渠道多元化、标识标签标准化、包装形式个性化。

正是遵循此引导，小龙人2018年新品不仅在外观设计上更加精美时尚，口味也更加齐全，而且产品线较之以前也更加丰富。真正做到以糖果为基础，休闲为辅的产品格局，从包装、卖点等角度对产品进行了全面升级和更新换代。

通过目前对食品市场形势及现状的分析，可以清晰看到糖果及休闲食品市场发展的未来趋势，产品的档次会向下走，渠道将向下移。

2018年，小龙人将根据产品属性以多类型，多级别的模式覆盖不同的市场，通过渠道的优选，下沉深耕年节及喜糖市场的定向操作，为有特殊需求的喜庆客户提供定制产品包装服务，重点打造BC类便利系统，这些举措将作为小龙人今年市场营销的主要方向来进行。

糖果消费步入3.0时代

聚美品牌策划设计机构总经理陈鸿滨、小龙人销售部经理彭俊龙分别为大家介绍了新品策划方案和未来的发展方向。

他们指出，近年来，功能性糖果市场趋向成熟，产品功能性创新越来越难吸引消费者。消费者购买的不再仅仅是产品本身，还包含体验、感受、氛围等附加价值，糖果消费转而步入以产品体验为核心的3.0时代。

在3.0时代，传统的销售渠道KA、BC店、便利店同质产品之间的竞争十分激烈，产品销量难以实现突破性增长，而精品店、文具店、婴童店、婚庆渠道数量多，竞争缓和，创新型糖果产品需求旺盛，因此市场机会更大。小龙人将全面拓宽销售渠道，多维度触及消费者。

糖果+社交

赋予糖果社交娱乐属性

此系列主要指小龙人推出的坦白局、怀旧局、整蛊局趣玩系列奶糖，内含抽签玩具，适合在精品店进行销售。

糖果+定制

不一样的玩意

萌萌牛轧糖上部是糖果，底部是小龙人玩偶，经销商可以根据不同市场运作进行定制，适合伴手礼、婚庆、小孩满月礼、升学礼、休闲渠道、商超、婴童店等销售。

糖果+励志

走心文案激发情感共鸣

经典牛奶糖，以先进的工艺配比，提高乳制品含量，奶味香浓，降低糖分，减少甜味。盒装、罐装陈列与传统袋形形成差异化，终端陈列视觉识别度更高。

糖果+时尚

蝴蝶结雪花酥系列

当今的90后、00后喜欢萌系、卖腐、看脸、耍贱、有个性，且精神上和经济上越来越独立的女性成为主要购买力。小龙人推出的冷加工糕点蝴蝶结·我们一起瞄系列产品，以白、粉红、粉蓝、浅黄为主色调，以抖音神曲“学猫叫”为主题曲

锁定16-28岁的年轻女性和35-45岁的妈妈为主要消费群体。

糖果+喜庆

特别的爱给特别的你

小龙人，专为喜铺渠道定制生产的礼盒包装，精美时尚。

今年是小龙人首次扩展大休闲产业的一年，在糖果销量稳步提升的同时，小龙人推出休闲食品雪花酥，且全线产品均引入了新玩法，开启了新布局。