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马大姐糖果通过创新升级,成功转型成热品!

好妞妞食品网 By 李登昌 阅读(1131) 2018/8/11

糖果作为一个非常传统的品类,在如今零食市场生存艰难,除了作为婚庆的道具和春节期间的零食,几乎都是淡季,许多糖果企业逐渐消失,只有适应市场,通过创新升级、品类创新才是生存的关键,在这方面马大姐糖果是非常好的例子!

如何把传统的产品激活,是不少糖果企业的课题。

产品品类

马大姐推出的"留年时光"系列产品成为了其中转型成功、表现优异的品类爆品。

首先,马大姐"留年时光"采用"用传统表现流行"的思路,让产品和文化相融合。区别于大家的常用词"流年时光","留"字的寓意,更多的表述为要留住每个人童年的美好记忆。

产品的寓意

这款产品采用精美的礼盒装,礼盒中,把中国许多具有地域性、代表性的传统产品做了集合,比如说山东的高粱饴,北京的酥糖等等,都是各个区域喜而乐见的传统糖果产品,这些产品在消费者心中已经形成了非常深刻的印象。此外,礼盒的大红包装也非常符合我们中国人的审美,特别是在春节期间,能成为一种代表性的符号。这样的产品构成和包装形式,让传统的因素,通过现代化的手段实现了激活。

其次,产品的传播和推广也下足了功夫--把传统互动游戏和文化糖果结合起来。

产品的传播和推广

80年代的消费者,对传统游戏非常有印象,比如斗鸡、跳房子、滚铁环等,这些游戏也成为马大姐在传播推广上的重要元素。每个礼盒中,都呈现出了不同的游戏种类,不仅用产品调动了消费者记忆,还用记忆深处的游戏,找到了产品情怀,限度的拉近了与消费者之间的距离。

根据以上报道,其实不只糖果行业,每一个传统行业都值得重做一遍。蛋糕、面包、瓜子炒货..只有创新升级,拉近与消费者之间的距离,才能在日新月异的社会中不被淘汰!

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