奥利奥开甜品店，用饼干制法做独特的营销！

奥利奥饼干是许多人喜欢的零食，据报道，奥利奥饼干近来开了个“甜品店”，不仅在小程序中，在微信中搜索便能找到，而且每次开放时，都会教网友一款甜品的制法，我们一起来看一下吧！

打开小程序后是一段像是进入某个网红甜品店的动画，然后点击“特饮”，会出现一段视频教程。期教的甜品是“草莓羞红脸”（主要是冰激凌），第二期是“酸甜种草机”（酸奶）。

需要注意的是，这个小程序是不定时开放的。点进去之后十有八九会告诉你下次的开放时间，关店的时候只能玩一个 DIY 甜品海报的小游戏。

这是奥利奥夏季营销的一部分。一周之前，品牌已经上线了一波预热动画广告，把奥利奥和酸奶、西瓜、冰激凌等夏天常见的饮料甜品搭配。

“夏天对我们来说是一个不那么‘旺季’的季节。所以我们主要一个点是想把奥利奥打造成非常百搭的角色。”奥利奥的市场部负责人告诉《好奇心日报》，品牌全年的核心创意是“玩在一起”，而把夏天的水果饮品和奥利奥搭配，是希望能起到拉动消费的作用。

去年5月，奥利奥和天猫合作限量发售 2 万份的“奥利奥音乐盒”同样不是一个媒介预算昂贵的营销，但因为创意形式新颖，收到了非常不错的反响，即使音乐盒售罄后，也作为创意案例活跃在社交平台的转发中。

“今年这样的 campaign 会更密集一些。”奥利奥的市场部负责人表示，接下来的一个多月品牌会有接连不断的营销动作。“其实大家都吃过奥利奥，但如今你很少会主动想起来去吃个奥利奥。”

像奥利奥这样的大公司市场部门已经越来越习惯快节奏的社交营销，尽管这些推广活动所动用的广告预算远不如包含电视广告的整合营销活动，但越来越受到营销人员的重视。

这样的案例也往往需要和多家创意广告公司合作——品牌发起比稿，希望获得更新鲜的想法。奥利奥这次 campaign 的创意部分来自本土广告公司天与空，该公司也制作了预热动画广告；而小程序和互动游戏的内容则由蓝色光标负责。天与空的新媒体事业部合伙人曾洵表示：“整个传播还有立项都是偏数字、社交端。围绕现在跨界、互动的趋势去做。”

目前这波夏季营销只进行到一小半。这个，奥利奥会和 B 站的夏日祭合作，在上海开出为期 3 天的实体快闪甜品店。奥利奥后续还会和一些公众号、网红深度合作，利用他们的影响力来推广奥利奥的夏季玩法。到了后期，品牌会把这个小程序投放一轮朋友圈广告，以及一些腾讯的媒体资源，不过要等到这家“线上甜品店”再更新一些菜单。

让人费解的是“不定时开放”这个设定，据奥利奥表示，这是为了增添一种期待和神秘感，不知道点开链接的用户会不会买账了。

根据以上报道，奥利奥饼干用小程序做一个与用户长期的沟通平台，让虚拟甜品店成为人们所关注的焦点，奥利奥接下来将会有怎样的做法呢？我们将持续关注！