没有最旺，只有更旺，旺旺食品引领行业发展！

随着食品饮料行业的突飞猛进，各种新品迎刃而出，尤其是旺旺食品，追求创新，不断创新，引领行业发展。

记忆中的旺旺，是魔性的广告、呆萌的IP形象和各式零食。还记得那些年学校广播都在找的三年级六班李子明同学吗?旺旺的无厘头广告自成一派，李子明同学也成了旺旺广告界的扛把子之一。除了李子明同学，旺旺IP形象旺仔那大大的眼睛，圆圆的脸，神秘的微笑，尴尬而不失礼貌，令人记忆犹新。

旺旺的明星产品除了旺仔牛奶，还有O泡、碎冰冰、旺旺雪饼、仙贝、小小酥、旺仔小馒头、QQ糖、挑豆等等。据悉，从2004年至2013年，中国旺旺收入和净利润双双增长了6倍多。

旺旺的消费场景在童年比比皆是，可随着80、90后的成长，旺旺渐渐淡出了人们的生活圈。2014年，中国旺旺营收37.75亿美元，与2013年38.18亿美元的峰值相比，业绩首次出现下滑。其中，占乳品及饮料近90%的旺仔牛奶营收17.85亿美元，同比下降0.8%。

有专业媒体报道指出旺旺面临着品牌增长乏力，急需谋变的现状。江山代有才人出，也许市场经济本没有永恒的。当超级单品风光不再，旺旺品牌“老化”后，中国食品产业评论员朱丹蓬称，于经典产品而言，旺旺凭借超强的品牌力和渠道，仍然会赢得不错的市场，但老套的营销方式，难以迅速脱颖而出。

业绩下滑后，旺旺的营销变革之路由此启程，旺旺表示将推出更多新品并继续加大广告促销资源的投入。旺旺大力布局鲜食产品流通、婴幼儿辅食、方便面等多个新领域，可随后两年间，旺旺业绩继续下滑，虽然缺乏亮点，但旺旺每年的利润仍旧可观且保持着漂亮的现金流。

据中国旺旺中期业绩报告显示，2017年1-9月，中国旺旺营收135.854亿元。其中4月-9月，中国旺旺营收90.057亿元，同比去年同期增长6.3%。2017年“511旺旺日”时，旺旺邀请乒乓球方博在天猫直播，双十一时，“旺仔搞大了”的话题在互联网上引发热议，大家纷纷回忆起童年与旺旺相伴的时光。

2018年春节，旺旺和天猫深度合作，联手打造刷屏级营销事件。在产品端和包装设计上，旺旺大胆突破雪饼和仙贝的形状(雪饼方了，仙贝圆了)，打造“一方一圆”两款礼盒;在传播端上，线上炒作+线下事件联合出动，前期话题#过年回家你方什么#引发大众UGC讨论，H5、海报、病毒式广告视频等内容多维度推广。

全域营销，让“旺年‘喵’招有礼不用方”的核心品牌概念牢牢抓住人们的眼球。短短24小时内，旺旺店铺的合作款礼盒销量突破6万件。旺旺和天猫两大IP强强联合，联袂奉献了一场经典营销案例。

2018年1-3月，旺旺销售表现强劲，除了春节旺季带动，旺旺的营销策略也初见成效。旺旺除了多品牌战略引领新零售之外，持续推进渠道精耕，加强对现代渠道、特殊渠道等的渗透，增加了销售终端数量以及每个终端的产品SKU数量。

娱乐化、粉丝化后的旺旺，不再局限于传统营销，逐渐跟上了时代的潮流。除了“回忆杀”，旺旺在一季的财报中提出，要继续对产品口味、包装进行升级，并重点布局以乳品、荞麦面等为主的健康类食品。在数字化营销方面，旺旺还将在 IP 运营、跨界合作方面进一步深入，满足消费者差异化需求，进一步拓展新的细分消费群体。

从旺旺的发展进程中，我们可以得出结论，创新是企业存活的动力，不能保守。除此之外，好的营销方式也是企业存活的另一大动力。

以上是对旺旺食品的相关介绍，天下没有最旺食品，只有更旺食品，希望旺旺食品再接再厉，向年轻化方向发展。